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Introduccion
El escaparate es un factor clave en la atracción de nuevos clientes, no solamente por el impacto visual que este pueda tener; si no porque actúa como una verdadera tarjeta de presentación del establecimiento. (Publicaciones vértice, 2011)
Por otra parte, Cámara Valencia afirma que: “El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio y los clientespotenciales, sintetizando y reflejando el estilo de la tienda, lo que es y lo que vende.”
El escaparate, la imagen y el visual son eso que llamamos venta silenciosa. Debe ser un todo que presente armonía y consistencia con otros elementos de la marca para crear imagen de conjunto. Debe invitar a entrar y pasar el tiempo en la tienda, debe en definitiva facilitar la compra al cliente.
Según estudios el25 % de los clientes de una tienda lo son por efecto de un escaparate. Los escaparates son transmisores de ideas y los traductores de la belleza del producto. Enseñan una filosofía completa del producto. Su fin es motivar, informar, visualizar y fascinar. En definitiva, crear el deseo.
La importancia en el escaparatismo es uno de los mayores estímulos sensoriales. El movimiento llama la atención,atrae. El movimiento es una buena solución para seducir al comprador, pero no la única.
Los profesionales del diseño de escaparates son conscientes del poder del movimiento.En realidad los tres instrumentos esenciales a la hora de diseñar un escaparate son el color, la iluminación y el mobiliario. Ninguno domina al otro, sino que entre ellos existe una simbiosis. Sin iluminación no se ven loscolores; estos son indispensables y el mobiliario es un gran estímulo visual.
El color produce un fuerte impacto, inmediato y perdurable y de gran contenido informativo para el espectador. La moda de vestir marca también los colores de los escaparates.
La iluminación, por su parte no se centra sólo en alumbrar y hacer visibles los productos, sino que también se encarga de destacarlos.El mobiliario constituye una gran ayuda en la exhibición de los productos porque tiene una gran variedad de usos. Tanto puede servir como objeto de arte para ambientar escenas como de soporte físico en la distribución de productos.
Los propietarios de las tiendas buscan individualizar la oferta de sus productos para destacar y desmarcarse de sus competidores. Al ser el escaparate el nexo entre los compradoresy los productos, su cuidado es prioritario para los comerciantes.
Los escaparates deben ser flexibles para ajustarse a la velocidad a la que cambian los productos. La mayoría de los diseñadores convienen en que cada 15 días por término medio cambia el género que se vende.
El orden, la iluminación, el diseño (estilismo) y el producto son los elementos que maneja un escaparatistapara crear unaimagen de marca detrás del cristal del escaparate y despertar la atención del cliente.
Los escaparates forman parte de la imagen del centro urbano de cualquier ciudad. Seducir, sorprender y atrapar al cliente son los objetivos que persiguen estas creaciones que esconden las fachas acristaladas de los establecimientos comerciales. Imágenes capaces de atrapar la atención del peatón y desperta suimpulso de compra. Los escaparates son la carta de presentación de la marca.
La sensibilidad, el gusto y la técnica son las herramients que utiliza el escaparatista para lograr su objetivo.
El escaparatista trabaja con espacios, colores, moda y distintos materiales. Debe saber combinar la parte técnica con la artística con el objetivo de aumentar las ventas del producto. Para que el públicoidentifique el producto con la empresa hay que conocer a fondo la marca.
Suelen ser diseñadores de interiores, arquitectos y licenciados en Bellas Artes quienes optan por la profesión de escaparatista.
- Temas destacados: Escaparates de tiendas. Tiendas en Madrid., Barcelona, París, Londres, Berlín.. (Josereg,2014)


Antecedentes
Según un estudio realizado en Julio del 2009 por los alumnos del master de...