Introduccion De Una Nueva Marca De Chocolates En El Mercado

Equipo:
* Castro Pisco, Melissa
* Díaz Chiza, Anghela
* Huertas Iparraguirre, Luis Carlos
* Hurtado Romané, Connie
* Mendoza Sifuentes, Luceana
* Ramírez Ángeles, Diana

CICLO: VIII
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROYECTO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CHOCOPERÚ
1. TITULO PROVISIONAL:
Estudio para introducir una nueva marca de chocolate en el mercado trujillano en elsegmento de jóvenes, universitarios de la UPAO, UCV, UPN; de edades comprendidas entre 17 y 23 años.
2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA:
Determinar si tendría éxito o no, la introducción de una nueva marca de chocolates. En los jóvenes y adultos de las edades entre 17 y 23 años en el mercado trujillano.
3. DEFINICIÓN Y LIMITACIÓN DEL PROBLEMA:
* Los objetivos serán conocer el nivel de consumode chocolates en general en el mercado trujillano.
* Identificar el potencial nicho de mercado para el producto que se pretende lanzar.
* Identificar a nuestros posibles competidores en el mercado. y la percepción de los consumidores hacia ellos.

Hipótesis:
* Chocolate Choco Perú si tendrá acogida en los estudiantes universitarios de la UPAO, UCV, UPN de Trujillo.

4. ESQUEMA:Fase1: Recolección de datos.- Comprende 6 semanas (encuestas, focus group, observación). Nivel de consumo, competidor potencial, segmentación de mercado. 6 Encuestadores. | Fase 2: Análisis de Datos. 20 días Tabulación y desarrollo del producto en relación a resultados de la recolección de datos. | Fase3:Conclusiones. |

5. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS:
Fuentes:
* Nuestrafuente serán los alumnos de universidades UPAO, UCV, UPN; de la ciudad de Trujillo.
Técnicas:
* La aplicación de encuestas, focus group y observaciones.
6. DISEÑO DE LA MUESTRA:
Se estima que en las universidades UCV, UPAO, UPN cuenta con aprox. 25.000 alumnos en total, con las 500 encuestas totales, se alcanzará una confiabilidad del 98%.
7. FORMAS DE RECOPILAR DATOS:
*Recopilación manual. 5 preguntas cerradas (datos socioeconómicos), y 5 preguntas abiertas para conocer preferencias.
8. PERSONAL NECESARIO:
Para llevar a cabo la investigación, se necesitara 6 encuestadores. Los cuales serán los mismos integrantes del grupo. Que relazarán 66 encuestas por encuestador.
9. FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO:
Dos meses para la entrega de la investigación. Seis semanas pararecopilación y veinte días de tabulación, análisis y conclusiones respectivamente.
ACTIVIDADES | SEMANA 2-3 | SEMANA 4-5 | SEMANA 6-7 | SEMANA 8-9 |
APLICACIÓN DE ENCUESTAS | * | | | |
RECOPILACION DE INFORMACIÓN | | * | | |
FOCUS GROUP | | | * | |
TABULACION Y ANALISIS | | | | * |

10. PLANES DE TABULACIÓN:
Explicación detallada de las formas para recopilardatos, tipos de análisis y de información:
Se separarán las encuestas según interés o no en el producto, se tomarán los resultados segmentando, el nivel de preferencias y se calculará el grado de aceptación de producto.
11. ESTIMACIÓN DE LOS COSTOS PARA REALIZAR EL PROYECTO:
GASTOS | S/ |
Pasajes | 100 |
Impresiones | 150 |
Realización del producto | 100 |
Total | 350 |

ENCUESTA DEACTITUD
SEXO: M ( ) F ( ) EDAD:……
UNIVERSIDAD:

a) UPAO b) UCV c) UPN

1- ¿Cuáles de los siguientes chocolates usted consume?

a) Chocolate en barra b) Chocolate en polvo c) Chocolate con rellenos

2-¿Con que frecuencia consume chocolates?
a) Diariob) semanalmente c) mensualmente
3.- ¿Donde compra sus chocolates?
a) Bodega b) kiosco c) carretilla d) otros

4.- ¿Tiene conocimiento de alguna de las ventajas que produciría los chocolates?
a) Si b)No
¿Cuáles?…………………………………………………………………………………………………
5. ¿Tiene Ud....