Introduccion a la Economia

INTRODUCCION A LA ECONOMICA Y CONCEPTOS BASICOS DE MICROECONOMIA

1. ELEMENTOS BASICOS DE LA ECONOMIA (necesidades, bienes, factores, sectores).
La economía es la ciencia encargada de estudiar como los agentes económicos distribuyen sus recursos escasos entre diferentes alternativas para alcanzar un bienestar.

Agentes Económicos:
Familia
Empresa
Estado

Hecho Económico: Es lo que estápasando actualmente. Consta de tres (3) categorías:
Producción: Es el método que utiliza la sociedad para transformar materia prima en bienes y servicios utilizando los factores de producción.
Distribución: llevar bienes y servicios a un lugar que tenga la necesidad de ellos. Ejemplo: Comercialización.
Consumo: utilizar ese servicio para satisfacer nuestras necesidades.

FactoresEconómicos:
Tierra: recursos naturales o materia prima. Ejemplo: carbón, oro, gas, etc.
Capital: es la maquinaria en su infraestructura física. Ejemplo: maquinaria, lugar donde se hace el servicio.
Trabajo: habilidad técnica para transformar la materia prima en un bien o servicio.
Organización: es la habilidad de una persona para dirigir una empresa (habilidad gerencial).

Sectores EconómicosPrimario: se encarga de extraer la materia prima. Ejemplo: sector petrolero.
Secundario: transforma la materia prima en un bien tangible.
Terciario: ofrecer un servicio (intangible). Ejemplos: bancos, universidades, centros de salud, etc.


2. CONCEPTOS Y CLASES DE MERCADOS
Es el lugar donde coinciden para hacer sus transacciones los compradores (la demanda) y los vendedores (la oferta).
En unsentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto suficientemente próximo para las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.

Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples objetivos y puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de losaspectos más importantes, como son:
El consumidor:
Sus motivaciones de consumo
Sus hábitos de compra sus opiniones sobre el producto y la competencia
Su aceptación de precios, preferencia, etc.

El producto:
Estudios sobre los usos del producto
Test sobre su aceptación
Test comparativos con los de la competencia
Estudios sobre su forma, tamaño, envases, etc.

El mercado:
Estudiossobre la distribución
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad:
Pre-test sobre anuncios y campañas
Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo frente a una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria.

FUENTES DEINFORMACION: para obtener los datos que nos puedan ayudar a conocer e interpretar un determinado mercado hay que acudir a las siguientes fuentes de información:
Estadísticas publicas
Estadísticas suministradas por agencias especializadas
Estudios monográficos
Publicaciones y revista profesionales
Datos históricos en posesión de la empresa
Encuestas estadísticas por sondeo
Encuestas psicológicasDatos suministrados por proveedores y consumidores
Test de productos
Estudios de hábitos
Observaciones directas

TIPOS DE MERCADO

Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados paraproporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.

Según su extensión
Mercado Total: conformado por la totalidad del universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
Mercado Potencial: conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio o un bien están en condiciones de adquirirlas.
Mercado Objetivo: está...