Introduccion A La Mercadotecnia


CONTENIDO

INTRODUCCION A LA MERCADOTECNIA
I.CONCEPTOS Y GENERALIDADES
1.1 Generalidades de la mercadotecnia
1.2 Naturaleza y alcance de la mercadotecnia
1.3 Evolución, concepto e importancia de la mercadotecnia
1.4 El proceso administrativo de la mercadotecnia
1.5 El medio ambiente de la mercadotecnia
1.6 Macro y micro ambiente externo
1.7 El ambiente interno de la organización
1.8 Lamercadotecnia y el medio ambiente de México
1.9 (Sectores productivos)

II. SEGMENTACION DEL MERCADO
2.1 Segmentación del mercado y demografía
2.2 Naturaleza de la segmentación
2.3 Bases para la segmentación de los mercados consumidores sociales en el comportamiento y mercados de negocios
2.4 Estrategias del mercado objetivo
2.5 Influencias sociales en el comportamiento del consumidor
2.6 Partes delproceso de compra: cultura, clases sociales, grupos de referencia y familia
2.7 Influencias individuales en el comportamiento del consumidor
2.8 Percepción, teoría del aprendizaje, criterios de evolución, actitudes, personalidad, modelo de comportamiento del consumidor
2.9 Posicionamiento del mercado

III. ANALISIS DEL PRODUCTO
3.1 Planeación y desarrollo del producto
3.2 Significado, clasificación,innovación de los productos
3.3 Desarrollo de nuevos productos
3.4 Proceso de adopción y difusión de los nuevos productos
3.5 Estrategias de mezcla de productos
3.6 Mezcla de productos y líneas de productos
3.7 Principales estrategias de mezcla de productos
3.8 El ciclo de la vida del producto
3.9 Obsolescencia planeada y la moda
3.10 Decisiones de los productos en cuanto a marca, etiqueta, envase,empaque, embalaje para exportar, servicio
3.11 Manejo del producto después del lanzamiento


I.CONCEPTOS Y GENERALIDADES
Generalidades de la mercadotecnia
Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de losdesarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar. Sin embargo, hay teorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La mercadotecnia esta asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc.
Así se explica, según el determinismoeconómico, el surgimiento de la Mercadotecnia en nuestra era.
Históricamente, la mercadotecnia ha sido empleada “bajo algo” en vez de “sobre algo”. El departamento de mercadotecnia promovió la investigación de esta en el siglo XX. En 1911, la empresa Publicaciones Curtis estableció el primer departamento de investigación comercial en Estados Unidos.
Actualmente, el departamento de investigación efectúa enforma adicional otras actividades, tales como el análisis de ventas, la administración y la mercadotecnia propiamente dicha. Otras empresas han combinado la investigación con la publicidad, servicios a la comunidad y otras funciones dentro del departamento de mercadotecnia.
Una vez que la mercadotecnia estuvo prósperamente establecida en la industria y entre los consumidores, empezó a ser usada enalgunas empresas del transporte como el ferrocarril y algunas líneas aéreas.
La participación de la mercadotecnia crece lentamente y tiende a pasar de una actividad artesanal a una industria consolidada.
Si la llegada de la mercadotecnia significa algo, es precisamente la transición del comercio: de aquel predominio de los intereses del vendedor a la consideración de los del comprador oconsumidor.
A través de la historia, el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres básicas, aun en el siglo XX el concepto de Mercadotecnia, sin embargo, introdujo dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter más científico de administración y un segundo, un motivo fundamental del servicio.
El pensamiento mercadotécnico esta considerado como una parte de la inteligencia...