Inversion Mercados Emergentes

UNIVERSIDAD ESAN

MAESTRIA EN ADMINISTRACION

ASIGNATURA

:

INVERSIÓN EN MERCADOS EMERGENTES

PROFESOR

:

MBA JAIME SABAL

TITULO TRABAJO :

CALCULO DE TASA DE DESCUENT O PARA UNA
INVERSION DE LA EMPRESA GOOGLE INC EN EL PERÚ

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos
de la

UNIVERSIDAD ESAN por:

ROSA VIOLETA TARRILLO VÁSQUEZ

MBA – TrujilloVI _____________

TRUJILLO, MARZO DEL 2011

LA EMPRESA : GOOGLE INC
SECTOR: TECNOLOGIA
Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el motor
de búsqueda del mismo nombre. Dicho motor es resultado de la tesis doctoral de Larry Page y
Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en Ciencias de la Computación de la Universidad de
Stanford) para mejorarlas búsquedas en Internet. La coordinación y asesoramiento se debieron al
mexicano Héctor García Molina, director por entonces del Laboratorio de Sistemas
[3]
Computacionales de la misma Universidad de Stanford. Partiendo del proyecto concluido, Page y
Brin fundan Google Inc. el 4 de septiembre de 1998. Este motor de búsqueda superó al otro más
popular de la época, AltaVista, que había sidocreado en 1995.
Aunque su principal producto es el buscador, la empresa ofrece también entre otros servicios:
comparador de precios llamado Google Product Search (antes conocido como "Froogle"),
motor de búsqueda para material almacenado en discos locales (Google Desktop Search),
servicio de correo electrónico llamado Gmail, su mapamundi en 3D Google Earth y un servicio
mensajería instantáneabasado en XMPP llamado Google Talk.

un
un
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de

Su infraestructura principal está compuesta por varios data centers que funcionan con la
distrubución RedHat del sistema operativo GNU/Linux, cuya elección fue llevada a cabo debido a
la flexibilidad del mismo, por lo que la mayoría de sus trabajadores usan también esta misma
distribución en sus estaciones de trabajo por comodidad.
VintCerf, considerado uno de los padres de Internet, fue contratado por Google en 2005. La
compañía cotiza en la NASDAQ bajo la clave GOOG.
En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones de dólares la famosa página de vídeos
YouTube.
En abril de 2007, Google compró DoubleClick una empresa especializado en publicidad en
Internet, por 3.100 millones de dólares. Este mismo mes, Google seconvirtió en la marca más
valiosa del mundo, alcanzando la suma de 66.000 millones de dólares, superando a emblemáticas
empresas como Microsoft, General Electric y Coca-Cola.
En julio de 2007, Google compró Panoramio, un sitio web dedicado a exhibir las fotografías que
los propios usuarios crean y geoposicionan, siendo algunas de ellas subidas al sitio para que
puedan ser vistas a través delsoftware Google Earth, cuyo objetivo es permitir a los usuarios del
mencionado software aprender más sobre una zona específica del mapa, observando las
fotografías que otros usuarios han tomado ahí.
En septiembre de 2010, Google implementó "Google Instant Search", una función que permite
hacer búsquedas a medida que el usuario va tecleando su término de búsqueda. En principio sólo
es accesiblepara usuarios de la versión inglesa, y para usuarios registrados en la versión
española.
Actualmente Google ha puesto sus miradas de inversión en América Latina, que son Brasil,
Argentina y México, y tres emergentes, que son Chile, Colombia y Perú. Este último
creemos que tiene mayores probabilidades de crecimiento para la firma Google (ver anexo
1)
¿A qué apuestan en el Perú?
Actualmente, el95% de los i ngresos de Google a nivel mundial se deriva de la publicidad online y
si tomamos en cuenta que el mercado de la publicidad online en el Perú es menos del 4% de todo
el presupuesto que se invierte en publicidad en el país, entonces todavía hay mucho espacio para
crecer. (ver anexo 1)
Se ha considerado un proyecto de inversión a 5 años en el Perú- Para fines del desarrollo
del...