Investigación De Mercado Para Un Producto Innovador

Investigación de Mercados II

Universidad Tecnológica Emiliano Zapata
09/10/2012
Práctica Unidad I: “Estudio para un Producto Innovador”

Producto innovador
Blusa con mangas desmontables.
Problema
Una blusa práctica que te permita usarla cómodamente tanto en climas fríos como cálidos, sin necesidad de usar mucha ropa y tener que cargarla, ocupando espacio en la bolsa.
Objetivoinvestigación
Determinar el grado de aceptación de nuestro producto innovador y evaluar el éxito o fracaso que tendrá dentro de un mercado tan competitivo y cambiante como lo es el de las mujeres jóvenes, debido a que las mujeres suelen cambiar de estilo o de gustos constantemente en cuanto a vestimenta se refiere
Pregunta e Hipótesis
¿Cuál será el grado de aceptación que tendrá nuestro productoinnovador?
Nuestro producto tendrá un alto grado de aceptación en el mercado ya que los cambios climáticos son constantes y extremos, además la mujer actual busca practicidad en la cotidianeidad.
Información
Primaria Interna
Encuesta
Esta es información primaria interna, esto debido a que se realizó dentro de una zona específica, no aplicamos en lugares lejanos
Sondeo
Esta es informaciónPrimaria Interna también, esto debido a que el sondeo se realizó a un establecido grupo de personas dentro de la UTEZ
Focus Group
Esta es una información Primaria Interna, esto debido a que se obtiene directamente de la voz y relatos de los participantes

Secundaria Externa
Base de datos
Esta es información secundaria externa, esto debido a que no es una información tomada de primera mano de lazona si no una generalización en dicho lugar
Diseño
Cualitativa
Cuantitativa
Investigación descriptiva transversal simple ya que es necesario responder a las preguntas: ¿Quién debe considerarse cliente?, ¿Qué información debe obtenerse de los encuestados?, ¿Cuándo debe obtenerse la información de los encuestados?, ¿Dónde deben contactarse los encuestados para obtener información requerida?, ¿Porqué estamos obteniendo información de los encuestados?, ¿Cómo obtendremos información de los encuestados? Se saca solo una muestra de encuestados de la población y se obtiene la información de ésta muestra una sola vez.
Técnicas y Proceso
Base de Datos
En esta base de datos nos servirá para poder saber dónde se encuentran nuestros clientes potenciales, obteniendo una información detallada devivienda, costumbres, etc.
Sondeo
Esto nos ayudara a poder observar las reacciones que tiene la gente al presentarles la idea de un producto como el nuestro a personas que se encuentran en la calle
Encuesta
Esta encuesta nos ayudara a darnos cuenta de cuantas personas están de acuerdo con el lanzamiento de nuestro producto y la manera en como lo evalúan antes de verlo o conocerlo
FocusGroup
El Focus Group nos dará información sobre las reacciones de un determinado número de personas que son seleccionadas (Al contrario del Sondeo) que son nuestros clientes potenciales.
Muestra
Cálculo de la Muestra

n=1.962 0.950.050.052=72.93≈73
Z: 1.96
P: 0.95
Q: 0.05
E: 0.05
Pilotaje
10% = 7
Marco Muestral
Lista de los alumnos de la UTEZ de los grupos de DACEA.1° A – H
3°A
4° A – E

Tipo de Muestra
Probabilístico Estratificado
* Se divide la población en subgrupos mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivos.
* Se selecciona una muestra (aleatoria simple) e independiente en cada estrato
* Los estratos deben ser homogéneos, los define una característica común
* Puede ser proporcional o no proporcional.
En base en loanterior determinamos que nuestra muestra es de tipo probabilística estratificada debido a que de todo el universo de jóvenes de entre 15 y 19 años habitantes del municipio de Emiliano Zapata, el estudio solo se realizó aleatoriamente a las estudiantes pertenecientes a la UTEZ de la División Académica de DACEA, dividiéndolas así en estratos para la aplicación de las técnicas de estudio.
Errores
En...