Investigación De Mercados Producto Cremas De Afeitar 2012

1

I.

INDICE INFORME GERENCIAL

1. OBJETIVO 2. CONCLUSIONES 3. RECOMENDACIONES

II.

INFORME GENERAL

1. INTRODUCCION 2. MARCO METODOLOGICO 3. LIMITACIONES

4 5 6 8 9 10 10 12 13 14 14 15 15 16 16 17 17 18 18 19 19 20 20 21 21 22 22 23 24 24 25 25 26 26 27 27 28 28 29 29 30 30 31 31 32 33 33

III.

RESULTADOS MERCADO TOTAL

GRAFICO N°01MERCADO TOTAL CUADRO N°01 MERCADO TOTALSEGÚN DISTRITOS GRAFICO N°02 MARCA MAS PREFERIDA CUADRO N°02 MARCA MAS PREFERIDA, SEGÚN DISTRITO GRAFICO N°03MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA CUADRO N°03 MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA, SEGÚN DISTRITO GRAFICO N°04 MARCA MAS PREFERIDA EN SEGUNDO ORDEN CUADRO N°04 MARCA MAS PREFERIDA EM SEGUNDO ORDEN, SEGÚN DISTRITO GRAFICO N° 05 RAZON DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDACUADRO N° 05 RAZON DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 06 DECISION DE COMPRA CUADRO N° 06 DECISION DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 07 DISTRIBUCION CUADRO N° 07 DISTRIBUCION SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 08 PERIODO DE COMPRA CUADRO N° 08 PERIODO DECOMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 09 MODALIDAD DE COMPRA CUADRO N° 09 MODALIDAD DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS

MERCADO REALGRAFICO N° 10 MARCA PREFERIDA CUADRO N° 10 MARCA PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 11 MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA CUADRO N° 11 MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 12 MARCA PREFERIDA EN SEGUNDO ORDEN CUADRO N° 12 MARCA PREFERIDAD EN SEGUNDO ORDEN, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 13 RAZON DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA CUADRO N° 13 RAZON DECOMPRA DE LA MARCA PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 14 DECISION DE COMPRA CUADRO N° 14 DECISION DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 15 DISTRIBUCION CUADRO N° 15 DISTRIBUCION, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 16 PERIODO DE COMPRA CUADRO N° 16 PERIODO DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 17 MODALIDAD DE COMPRA CUADRO N° 17 MODALIDAD DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS

MERCADO POTENCIAL
GRAFICO N° 18MARCA PREFERIDA CUADRO N° 18 MARCA PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS

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GRAFICO N° 19 MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA CUADRO N° 19 MEDIO ATRAVES SE CONOCIO LA MARCA MAS PREFERIDA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 20 MARCA PREFERIDA EN SEGUNDO ORDEN CUADRO N° 20 MARCA PREFERIDA EN SEGUNDO ORDEN, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 21RAZON DE COMPRA CUADRO N° 21 RAZON DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOSGRAFICO N° 22 DECISION DE COMPRA CUADRO N° 22 DECISION DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 23 DISTRIBUCION CUADRO N° 23 DISTRIBUCION, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 24 PERIODO DE COMPRA CUADRO N° 24 PERIODO DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS GRAFICO N° 25 MODALIDAD DE COMPRA CUADRO N° 25 MODALIDAD DE COMPRA, SEGÚN DISTRITOS

34 34 35 35 36 36 37 37 38 38 39 39 40 40 41 42 43 44 45 46

ANEXOS
ANEXO N°01ANEXO N°02 ANEXO N°03 ANEXO N°04 ANEXO N°05

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1. OBJETIVOS 1.1 OBJETIVO GENERAL
El objetivo principal de este estudio es identificar y conocer la estructura del mercado real y potencial de las cremas de afeitar en Arequipa y sus distritos y su preferencia sobre dicho producto en los hogares de Arequipa metropolitana para el año 2012.

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Reconocer el mercadoreal, potencial y de no consumidores de las cremas de afeitar en Arequipa y en sus distritos.

2. Definir la marca preferida de las cremas de afeitar que se consume en los hogares de Arequipa y en sus distritos.

3. Identificar los medios principales a través del cual se conoció la marca de las cremas de afeitar preferida en los hogares de Arequipa metropolitana.

4. Identificar la marca máspreferida en segundo orden de las cremas de afeitar en los hogares de Arequipa metropolitana.

5. Determinar la razón principal por el cual se compró la marca más preferida de las cremas de afeitar en Arequipa metropolitana.

6. Identificar quien es la persona del hogar que decide la comprar la marca más preferida de las cremas de afeitar en Arequipa metropolitana.

7. Determinar los...