INVESTIGACIÓN DESARROLLO E INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN

INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E
INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN DE
PRODUCTOS

OBJETIVOS
El

lanzamiento de nuevos
productos es una labor necesaria
para la empresa que quiera tener
un objetivo desupervivencia a
largo plazo. Los productos lanzados al
mercado deben cumplir la
condición de poder satisfacer
las necesidades de los clientes
y definir las variables para que
su lanzamiento sea un éxito.

n
at
r
o
:
p Las
variables a analizar determinan
e
Im elt éxito o fracaso del producto
Un producto puede fracasar en el mercado si:
No

satisface una necesidad real ƒ
Sí satisface una necesidad pero laestrategia
de Marketing no ha sido definida
correctamente y falla en alguna o algunas de
las variables que acompañan al lanzamiento
y comercialización del producto

PROCESO DE CREACIÓN DE NUEVOSPRODUCTOS
Las fases
para este proceso
son:

1. OBTENCION DE IDEAS SOBRE NUEVOS PRODUCTOS
Los canales informales
Información obtenida
de clientes,
proveedores etc.

Los canales formales
Información deestudios,
informes y análisis de
mercado

2. DECISIÓN SOBRE LAS IDEAS
APORTADAS.

Necesidad real

Viabilidad financiera

Compatibilización

3. VIABILIDAD DEL PRODUCTO.
Precio
Canal de distribuciónPromoción, publicidad
Envases, etiquetas

Mercado y segmento de población
Posicionamiento
Competenci
a

4. TEST DE
PRODUCTO.

1. PRUEBA REDUCIDA

Comparación con productos de la competencia
PrototipoPrueba directamente con consumidores
2. PRUEBA DE ACEPTACIÓN A UN NIVEL MÁS AMPLIO
Lugar geográfico de aplicación

VENTAJA
S
Reducir los riesgos
Reducir Inversión

Zonas que sean representativas

DESVENTAJA
La competencia será conocedora del
lanzamiento

Modificación y anulación de
productos
La modificación o anulación de un producto viene condicionada por el
concepto denominado “ciclo de vida de unproducto”.
Se pueden determinar a través de gráficos como la curva en S,
denominada curva logística, o curva de saturación. Esta curva en S se
emplea en muchos ámbitos para definir la ley según la...