Investigación sobre las tendencias del maketing en la internet

Byron Antonio Castro Berrios

Temario:
1. Investigación sobre tendencias del marketing en internet.
2. Roll de las redes sociales en el mercado del siglo XX1.

Objetivo específico:
De acuerdo a lo establecido por las directrices del trabajo, “averiguar
cómo ha evolucionado el marketing en nuestros tiempos con el avance
tecnológico que se viven actualmente”

I.

Introducción:

La mercadotecniaen Internet tuvo su origen a inicios de los años 90 en forma de páginas
web sencillas, que sólo contenían texto y que ofrecían información de productos. A fines
de la década de 90, surgieron en Estados Unidos los denominados "webmercials" (por
la combinación de los términos "comercial" y "web"). La nueva forma de publicitar surgió
a partir de la necesidad de los grandes periódicos de competireficazmente con los
crecientes medios enteramente digitales. El paso más reciente en esta evolución fue la
creación de negocios completos que operan desde Internet para promover y vender sus
productos y servicios.1

La Mercadotecnia en Internet está asociado con diversos modelos de negocio. Las
principales incluyen el modelo Empresa a Empresa (B2B)2 y el modelo Empresa a
Consumidor (B2C)3, serviciosofrecidos por una agencia de mercadotecnia en línea. El
B2B (por sus siglas en inglés Business to Business) consiste en compañías que hacen
negocio unas con otras, mientras que el B2C consiste en vender directamente al
consumidor final. Cuando se originó La Mercadotecnia en Internet el B2C fue el primero
en aparecer. Las transacciones B2B eran más complejas y llegaron después. Un tercer
y no tancomún modelo de negocio es el de usuario a usuario (P2P)4 donde los individuos
intercambian bienes entre ellos. Un ejemplo de P2P es BitTorrent, que está construido
sobre una plataforma de usuarios que comparten archivos o ficheros.

1

https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_en_Internet
Business-to-business
3 Business-to-Consumer
4 peer-to-peer
2

II.

Desarrollo:

Cada temporada las famosasmarcas de moda visten a los modelos más famosos.
Marcan la tendencia, los colores, los estilos, lo que se lleva. En el mundo de marketing
también somos conocedores de la importancia de las tendencias. Este año y el próximo
lo retro seguirá pareciendo obsoleto, y el marketing tradicional deja paso a nuevas formas
de establecer las estrategias de marcas y empresas. En los últimos años hemos
observadocómo ha habido una evolución significativa de las técnicas de outbound5
marketing hacia el inbound6 marketing o marketing de atracción. Muchas empresas se
han dado cuenta de que obtienen mejores resultados publicando interesantes contenidos
propios que insertando mensajes publicitarios puros y duros con técnicas más intrusivas.
El inbound marketing tiene beneficios adicionales como la mejora delbranding, del
reconocimiento de marca y el crecimiento de la audiencia y potencial clientela.

Hay algunas tendencias relacionadas con esta manera de entender el marketing que
van a continuar al alza en los próximos meses y que conviene tener en cuenta.

El contenido mantiene su reinado
El marketing de contenidos seguirá creciendo porque se ha revelado como una
herramienta estupenda para generar unarelación de confianza y lealtad con la audiencia.
Las principales estrategias que utilizan las grandes empresas B2B son las redes
sociales, las eNewsletter o vídeos y artículos en otras webs. Usar estos canales para
ofrecer contenido atractivo para su público ha demostrado ser más efectivo que los
anuncios en televisiones y radios.

5

Es una técnica de marketing que persigue a su clientepotencial de forma intensiva e invadiendo su zona de
confort.
6 Es un conjunto de técnicas no intrusivas que nos permiten conseguir captar clientes aportando valor, a través de
la combinación de varias acciones de marketing digital como el SEO, el marketing de contenidos, la presencia en
Redes Sociales, la generación de leads y la analítica web.

La imagen domina el terreno
Ante el bombardeo de...