Investigaci n sobre la comunicaci n de masas

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Lectura: La investigación sobre la comunicación de masas
La comunicación de masas tal y como la conocemos es aquella comunicación que haciendo uso de los medios y de las innovaciones tecnológicas retransmite los mensajes de manera pública. Cuando decimos que los mensajes son públicos nos referimos a que los mensajes se transmiten de forma masiva. Esta es una característica muyimportante ya que eso señala que la orientación del mensaje va dirigida hacia un público disperso o colectividad conocido como “masa”. Es decir, que receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
Asimismo, la comunicación es fundamentalmente unilateral, pues normalmente no era posible ninguna reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor, que es el famoso feedback.Aunque, como veremos más adelante, las últimas tecnologías junto con las redes sociales están cambiando y revolucionando este concepto que se creía por inamovible. De igual manera, la complejidad de las tecnologías de los medios hace que sea necesaria la presencia de profesionales especializados (periodistas, presentadores de televisión, locutores de radio, etc.…) que en la mayoría de las vecesse convierten en “emisores aparentes” de los mensajes que se transmiten.
Cabe mencionar que uno de las cuestiones que más me impacta y que más ayuda a definir el concepto de medios de comunicación de masas o mass media ha sido el conocer desde más cerca cada uno de los modelos de transmisión de la comunicación que existen. Así como el poder establecer una relación entre la teoría que poseen y larealidad. En estos modelos cada autor entiende la comunicación de una manera diferente, pero si los comparamos entre si no basta con pensar en un único modelo, porque hoy en día la tecnología lo cambia todo.
Otro dato muy importante es la concepción de que los medios de comunicación de masas suponen un avance en la difusión de la cultura y de la información. Así como en la posibilidad departicipación en la vida pública. No obstante, en su propia concepción tiene algunos aspectos negativos. Normalmente se simplifican y se tematizan mucho los contenidos, para llegar a un tipo medio de público. También los medios de comunicación de masas se olvidan de que los receptores no son una masa homogénea, pues representan peculiaridades culturales que los individualizan. Asimismo, se sometendemasiado a los principios de la sociedad de consumo. Esto junto con su carácter conservador y su falta de espíritu crítico hacen que sea uno de los aspectos negativos que presenta. Sin olvidar del extraordinario poder que tienen como instrumento para la imposición de una ideología. De hecho, a la prensa se la conoce como “el cuarto poder”.
Todos estos son aspectos que tienen los medios de comunicaciónde masas y que deben mejorar. Pero, con la posibilidad de diálogo en la comunicación todo ello está empezando a cambiar. Y es gracias a las redes sociales que cada vez se incorporan más en las tecnologías de los medios de comunicación de masas. Esta posibilidad de feedback será la que ayude a corregir todas esas cuestiones y esos aspectos negativos de los que adolecen la comunicación de masas. Dehecho, toda esa posibilidad de diálogo por parte de los colectivos y las masas se plasma en los individuos y en sus opiniones que las hacen públicas, y es lo que se conoce como la opinión pública.
Si bien, en el texto dice que en los tiempos que corren la opinión pública será un factor decisivo para adaptarse a los cambios. Y esto se hace a través del consentimiento de los ciudadanos. Por eso esnecesario saber cuáles son los elementos básicos y constituyentes de la opinión pública y de los medios a su alcance para lograr ese consentimiento.
Como ya sabemos la opinión pública no es un concepto claro y unívoco. Al contrario, puede decirse que es complejo, polisémico y muy condicionado por las distintas perspectivas que presenta a la que tiene que atender.
Actualmente nos encontramos en...