Investigaci N De La Comunicaci N De Masas

LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS, MAURO WOLF.
Teorías: Hipodérmica, Funcionalista, Critica y Culturologica.
1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre masas. 

Premisa: Tres determinaciones de análisis de las distintas teorías.
a. El contexto social, histórico y económico, en donde un modelo teórico ha aparecido. 
b. El tipo de teoría social implícita o explícitamentedeclarada de las teorías mediologicas 
c. El modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediologica.  

1.2 ​
La teoría hipodérmica.
● Esta se sintetiza de la siguiente manera: directamente “atacada” por el mensaje> 
● Contexto: Fenómenos de las comunicaciones de masas y por otra parte, la conexión de dicho
fenómeno con las trágicasexperiencias totalitarias de aquel periodo histórico. 
● Principal elemento: Teoría de la sociedad de masas, en su vertiente comunicativa, teoría
psicológica de la acción. Otro elemento, “la propaganda”, respecto al universo de los media. 
● Concepto de “sociedad de masas" sus variantes son numerosas: 
a. Siglo XIX, resultado de la progresiva industrialización. 
b. Ortega y Gasset: Describen el hombre-masa,la antítesis de la figura del humanista culto. La

masa es el juicio de los incompetentes, arrasa todo lo que es diferente, se siente como todo el
mundo, y se reconoce idéntico a los demás, se preocupan por su bienestar. 
c. Simmel: Es una formación nueva, que no se basa en la personalidad de sus miembros, sino solo
en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los demás. 
d. Blumer: Estánconstituidas por una agregación homogénea de individuos que son
sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, y carecen
de reglas, tradiciones, leadership y estructura organizativa. 
e. Por ultimo, la teoría hipodérmica, toma esta definición, de las masas como un nuevo tipo de
organización social, porque los individuos permanecen aislados, no solo es físico yespacial,
sino que están expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos. 
● El modelo comunicativo: Se lo toma desde la teoría de la acción. El objetivo es estudiar el
comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación. El elemento
crucial esta representado por el estimulo/respuesta, comprende las unidades externas al sujeto,
por lo tanto son elementos de comportamiento,que es la condición primaria o el agente.  
La descripción de la Soc. de masas contribuyo a acentuar la simplicidad del modelo E/R, de que se
trataba de una abstracción analítica, y que la búsqueda de una respuesta al estimulo era
básicamente un expediente practico-metodológico, además de la naturaleza compleja del estimulo
y la heterogeneidad de la respuesta, por eso hay que tener en cuenta elcontexto en el que se
produce el estimulo, y las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos. Los medios
de persuasión de masas eran un fenómeno nuevo, del cual el público no era consciente, y el
contexto de surgimiento se dio en los regímenes totalitarios, estos mass media era una especie de
sistema que estaba en toda la sociedad que se caracterizaba por una escasez de relacionesinterpersonales y por una organización social amorfa.  

● El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica: El acto de comunicación responde

a las siguientes preguntas: ¿quien dice que, a través de que canal, a quien con que efecto? La
primera se centra en el estudio de los emisores. La segunda corresponde al análisis del contenido
de los mensajes. La tercera da lugar al análisis delos medios. 
La audience era concebida como una agregación de clases de edad, sexo, de capa social, etc., pero se
prestaba poca atención a las relaciones implicadas en ellas o a las relaciones informales. El esquema
de Lasswell organizo la incipiente Comunication Research en torno a dos de sus temas centrales y de
más larga duración (el análisis de los efectos y el análisis de los contenidos). ...

Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.