Investigacion Concluyente

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
CECYT 14 LUIS ENRIQUE ERRO

TURNO VESPERTINO

UNIDAD DE APRENDIZAJE: INVESTIGACION DE MERCADOS
PROFESOR: LIC. OSCAR LOPEZ
TEMA : INVESTIGACION CONCLUYENTE

INTEGRANTES:
AGUIRRE HERNANDEZ EVELYN
DIAZ HERNANDEZ URIEL
GARCIA SALAS NATASH GUADALUPE
LONGINES CORNEJO HECTOR CARLOS
LOPEZ AVENDAÑO MICHELLE MAYELA
SARMIENTO DAMIAN MARIBEL
PINEDABECERRA JONNATAN GABRIEL

GRUPO 4IV9

FECHA DE ENTREGA: FEBREO 18, 2013

INDICE

CARATULA ………………………………………………………………………. 1

INDICE…………………………………………………………………………… 2

INTRODUCCION………………………………………………………………… 3

DESARROLLO……………………………………………………………………. 4

CONCLUSION…………………………………………………………………….. 17

BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………. 18

INTRODUCCION
Comenzamos a realizar investigaciónde mercados a través de entrevistas, sesiones en grupo, datos secundarios y estudios antropológicos.
Las empresas en algunas ocasiones, paran su investigación cuando están en la fase exploratoria por diversos aspectos, ya sea presupuesto subestimación de la metodología. Por consecuencia cuando esto sucede, estas ya no prosiguen con la fase concluyente.
Sin embargo, la investigación exploratoriacasi siempre sirve solamente para brindar un panorama general del problema a quienes se encargaran de tomar la decisión y así ellos puedan formular la hipótesis.
Podríamos decir que la investigación concluyente es el paso del método científico en el que se comprueba la hipótesis propuesta durante la anterior fase. Con esta información, podemos pronosticar el futuro de la investigación y tomaruna decisión con mayor certeza. La forma más común en la que se aplica la investigación concluyente es mediante los cuestionarios.
Aparentemente, los cuestionarios son una técnica fácil. Pero, los profesionales podrán decir que algunas veces, esto se toma días enteros para su prueba y diseño, ya que existen muchos tipos de cuestionarios y hay razones específicas en la aplicación de cada uno, por loque se debe tener mucho cuidado en su elaboración.
Una encuesta mediocre, que recopile datos mediocres obtendrá resultados mediocres.

INVESTIGACION CONCLUYENTE
La investigación experimental, implica efectuar un experimento con los consumidores a efectos de apreciar su relación ante una determinada acción comercial. 
Las investigaciones de mercado también pueden ser categorizadas en funciónde la fase del proceso de comercialización en la que se recabada la información. Desde este punto de vista cabe identificar tres tipos: 
* Investigación exploratoria. 
* Investigación concluyente. 
* Investigación de monitoreo de desempeño 
La investigación exploratoria es apropiada en las etapas iniciales del proceso. Está diseñada para obtener una noción preliminar de lasituación con costo y tiempo mínimos. El diseño de la investigación se caracteriza por su flexibilidad para ser sensible a lo inesperado y para descubrir otros puntos de vista no reconocidos previamente. Se emplean enfoques amplios y versátiles. Estos incluyen fuentes secundarias de informaciones, observación entrevistas con expertos, entrevistas de grupos con personas especializadas y casos. 
Lainvestigación concluyente suministra información que ayuda a los gerentes a evaluar y seleccionar un curso de acción. Su diseño se caracteriza por centrase en procedimientos formales. Generalmente se redacta un cuestionario detallado junto con plan formal de muestreo. La información a recolectar estará relacionada con las alternativas en evaluación. Los posibles planeamientos de investigación incluyenencuestas experimentos, observaciones y simulaciones. 
El monitoreo del desempeño es un elemento esencial para controlar programas de marketing de acuerdo con los planes trazados. La desviación del plan puede resultar de una ejecución inadecuada del programa y/o cambios no anticipados de los factores del contexto. 
El monitoreo efectivo del desempeño incluye las variables de la mezcla de...