Investigacion De Medios

TRABAJO PRÁCTICO N°1
“INVESTIGACIÓN DE MEDIOS”



GRÁFICA: REVISTAS

Usos y Funcionamientos:

Las revistas se rigen por una estructura latente, en las que reside el secreto de su armonía como sector. Los diferentes segmentos están bien diferenciados, dentro de cada segmento existe competencia.
Un aspecto importante es la segmentación de las audiencias. Los contenidos distribuidosen grupos de temas, definiendo los diferentes subsectores y a sus posibles lectores tipo. La influencia de estos se muestra en la delimitación de temas, la asignación de cabeceras y el marketing que acompaña a la revista. Así las revistas dan al publicitario una de las características que mas necesita para la planificación de sus mensajes: la capacidad de segmentar la audiencia.
Sin embargo, hayque decir que no es rígida. No vale ya eso de esto es una revista para hombres o mujeres, etc. Dentro de cada sector hay una formula homogeinizadora, siendo el tratamiento informativo de estos, y la estética en la presentación, lo que va a diferenciar cada cabecera.
Los hombres leen frecuentemente revistas de divulgación, deportivas, eróticas y del motor.
Las revistas que requieren mas tiempo delectura son las de divulgación, de viajes, del corazón, etc.
La afluencia de canales televisivos ha influido negativamente en las revistas, frenando su facturación publicitaria. Como consecuencia se ha sufrido perdida de difusión y audiencia, una reorientación de contenidos y renovación de cabeceras.
Las revistas no captan a la audiencia tan de golpe como puede hacerlo la televisión, lasrevistas poseen ciertas características que acentúan su desgaste, rebajando su eficacia. Mientras que en la TV, los anuncios aparecen una y otra vez.


Características
Detallamos a continuación las características principales de las revistas:
1. Selectividad: cada revista tiene un segmento al cual va dirigida.
2. Mayor alcance entre segmentos seleccionados de la udiencia
3. Credibilidad
4.Permanencia en el tiempo: ya que permanecen en los hogares mucho más tiempo que los diarios, incluso algunas de ellas se coleccionan, se prestan a otras personas que también las leen.
5. Lugar de lectura: por su larga vida y facilidad de traslado de un lugar a otro, podemos encontrarnos una revista en diferentes lugares.
6. Periodicidad diferente: semanales, mensuales, trimestrales, semestrales.
7.Las revistas como soporte tienen varios fines: hay pocas de información general, pero si existen de información científica, formación, etc.. Aunque las que mas predominan son las de sucesos, diversión, entretenimiento, farándula.

Desventajas:
1. Costos elevados: los costos son mucho más elevados que en otros medios en el caso de revistas muy selectivas.
2. Fechas de cierre muy largas: lamayoría de las revistas exige que el original se entregue de 6 a 8 semanas antes de la publicación
3. Bancos de anuncios: anuncios en grupo al principio o al final de la revista, crean agrupamientos de publicidad y mayor competencia para el anuncio individual.
4. Velocidad de cobertura más lenta que la prensa diaria, el tipo de información también tiene esta cadencia.


Clasificación:Se realiza en función del contenido de las revistas y hacia quien va dirigida supuestamente:
1) Revistas de belleza y moda femenina.
Los editores siempre han demostrado gran interés por las mujeres como principales consumidoras de revistas.
En su conjunto señalan varias consideraciones:
• duplicidad de cabeceras y contenidos (varias revistas = temas)
• aproximación positiva,encontramos una especialización en los contenidos, que determinan la orientación de la compradora.
• Cada una hace una propuesta diferente de modelo de mujer a imitar
• Aunque se esfuerzan por destacar los contenidos, ninguna de ellas dedica un 20% a los temas resaltados en portada. Existe un esfuerzo en vender ilusión de belleza, felicidad y bienestar.
• Todas cuidan con...