Investigacion de mercados mercadeo verde

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República Bolivariana de Venezuela
Universidad José Antonio Páez
Facultad de Ciencias Sociales
Escuela de Mercadeo
Cátedra: Investigación de mercado
San Diego, Estado Carabobo



MERCADEO ECOLOGICO CAPITULO 1



Profesor: Alumnos:
Elsa Parraga.González Paola
González Rafael
Mazzola Marcelo
Mercado Greylis
Omogrosso Genesis
Sección:307M1

San Diego, Mayo de 2011
CAPITULO I
EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema
La preocupación por el medio ambiente no es un tema nuevo, de hecho hace muchos años atrás una gran cantidad de ecologistas comenzaron a realizar todo tipo de manifestaciones contra las grandes empresas para tratar de disminuir el gran daño que estas causan al medio ambiente. En aquel tiempo aeste grupo de conservadores del ambiente se les llamaba “locos”, “hippies”, “desadaptados sociales” y “excluidos sociales”, que solo utilizaban el lema del medio ambiente con la finalidad de entorpecer las actividades de las empresas que según ellos “eran capitalistas que solo les importaba llenarse sus bolsillos y que no le importaba matar a ciento de animales y deforestar cientos y cientos dearboles”
Resulta que esos desaptados como muchos llamaron tenían razón, y la mayor contaminación que sufre el planeta, viene de parte de las grandes empresas, la mayoría con poca conciencia “verde”, y debido a las grandes catástrofes naturales, las personas se dieron cuentan del gran daño que hemos realizado al planeta, y comienzan a tomar conciencia de la importancia de conservar el planeta y poreso demandan productos y servicios agradables al ambiente, es aquí donde las empresas se dan cuentan que para ganar ventaja competitiva deben cubrir esa necesidad de la cual muy pocas empresas se habían dado cuenta, es aquí donde nace el marketing ecológico, esta estrategia de mercadeo se encarga de dar a conocer los producto que prometan satisfacer la necesidad de los consumidores de podercomprar productos que cuiden el ambiente.
Según la encuesta realizada por la empresa Lexnark Internacional en el año 2010, afirman que el 75 por ciento de las personas quieren compran productos agradables al ambiente, es aquí donde ganan tanto la empresa como los consumidores, ¿porque?, porque el consumidor al comprar productos de este tipo se sienten mejores personas, ya que están ayudando a mejorarel ambiente, quizá muchos de ellos no tiene el tiempo para actuar de manera directa en proyectos ecológicos y esta es una manera fácil de ayudar al planeta y obtener un producto que desean, por parte de la organización gana en imagen corporativa que esta tan importante para que el consumidor se sienta identificado con la marca y gana ventaja competitiva, al innovar en esta materia que aun estaempezando a desarrollarse.
Cuando nos referimos a Venezuela, esta materia esta casi virgen, ya que solo 16 empresas cumplen con ISO 1400, que es la normativa que exige la producción ecológica. Según Alejandro Ramírez Morón (2010) nos dice que “En nuestro país el 10 porciento de la actividad empresarial genera el 90 por ciento de los desechos sólidos del país.”
Según lo anteriormente expuesto,conocemos que la mayoría de las empresas no cuentan con una cultura ecológica, es por ello que la presente investigación trata de responder esta problemática presente realizando un estudio que nos indique la razone por al cuales las organizaciones no aplican el mercadeo ecológico en la zona industrial Sur de Valencia específicamente en las empresas automotrices.
Considerando lo antes expuesto,...
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