investigacion philip kotler

MERCADOTECNIA
¿Quién fue Philip Kotler? Mercadotecnia y La Revolución Industrial


Nury Soto Ávila

05/06/2014





 


INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia es una de las disciplinas que formalmente tiene poco tiempo de existencia en comparación con muchas otras. Pero la práctica de esta se remonta a tiempos prehistóricos y también prehispánicos sin habersedefinido como tal. En efecto una de las ramas de la Administración, que engloba la parte estratégica de negocios y que hoy en día es el trampolín impulsor de empresas de todo tipo. Con aportaciones a lo largo de su historia de diferentes autores, investigadores y consultores, se ha ido creando lo que hoy se conoce formalmente como “Marketing” o mercadotecnia.
 
¿Quién fue Philip Kotler?
PhilipKotler es el profesor principal de la Cátedra Harold H. Martín de Mercadeo de la Facultad de Post Grado en Administración de la Northwestern University. Obtuvo un Grado de Maestría en la Universidad de Chicago y un Doctorado en M.I.T- ambos sobre Economía.
se identifica el denominado como "La Nueva Economía". Lo expresa con las siguientes palabras: "La Vieja Economía está basada en el modelo deproducción y ventas, en inventario. Este modelo está sujeto a errores y perjuicios porque no siempre hay rotación y los productos se quedan. La solución que la Nueva Economía tiene para ese problema es perfeccionar la percepción del mercado y establecer una reacción más rápida. En otras palabras, estar preparado para recibir los estímulos de los consumidores y disminuir el tiempo de respuesta". Esmuy conocida su definición de Marketing: "Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa."
Da al marketing un sentido absolutamente innovador que se debe anticipar a lo queel público ha de desear y luego exigir. Esa es la verdadera esencia de la mentalidad de un buen marketero: ver lo que otros no logran ver.
Desde 1988 es Distinguished Professor de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son, de la Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University, institución de la que es profesor desde hace 35 años. Además, Kotler fue elegido primer líder enenseñanza de mercadotecnia por la Asociación Americana de Mercadotecnia. Sus investigaciones abarcan la mercadotecnia estratégica, internacional y de organizaciones. Las organizaciones culturales, el turismo y la mercadotecnia de lugares, y recientemente el e-marketing, también recibieron la atención del experto.
Philip Kotler y su definición de mercadotecnia
Considerado como el padre de lamercadotecnia moderna, Philip Kotler asegura que esta disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Y afirma que en la actualidad se puede hablar de Mercadotecnia, en donde existen elementos enfocados para que el producto y los valores de éstefortalezcan -en todos los niveles- el lazo con los consumidores y también con los inversionistas, empleados, distribuidores, proveedores y todo aquel que forme parte del equipo, pues su finalidad es generar una relación ganar-ganar. Sin embargo, son pocas las compañías que desarrollan Marketing
Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Definición de publicidad por copywriter senior de ArrechederaClaverol Peter Hirshberg define mercadotecnia. Además, recomienda a los mercadólogos hacer uso de los nuevos medios como las redes sociales para crear estrategias de mercadotecnia más directas y efectivas para tener contacto con los consumidores, quienes deben participar en el desarrollo de productos, ya que ellos son quienes mejor saben qué es lo que necesitan.
Mercadotecnia y la revolución...