investigacion

Propuesta de Desarrollo y Diseño de Campaña Publicitaria de
Concientización y Reducción de el Problema del Maltrato al menor dentro
del ambiente familiar
Katia Freire, Luis Alberto Macías, Josúe Matamoros, Lic. Alex Espinoza
Escuela de Diseño y Comunicación Visual
Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL)
Campus " Las Peñas " / Malecón 100 y Loja, 5934, Guayaquil, Ecuadorkatsfreire@gmail.com, betombetom@gmail.com, jmatamoros@maruri.ec, aespinoz@espol.edu.ec

Resumen
El presente documento basa su dialéctica en un problema de carácter social, como lo es el abuso dentro del
ambiente del hogar, temática que se ha sostenido fuerte dentro de las raíces de muchas de las familias
ecuatorianas, aún hoy en día siendo un tema común, recurrente y, por poco, aceptado por muchossectores de la
nación. Se tratará el tema del abuso contra el menor, el ser inocente dentro del hogar, y el que menos merece
sufrir este tipo de maltratos. Sin embargo, se denota que dentro de Ecuador y, muy específicamente, en su
puerto principal Guayaquil se dan múltiples denuncias de este tipo de actos, poniendo en alerta a una sociedad
que esta siempre vigente de ello, aunque, en ciertoscasos, se vuelve de la vista gorda. Este proyecto se tratará
de una medida de concientización y reducción de los niveles de casos expuesto y no expuestos de violencia en el
hogar dirigida a los pequeños. El camino escogido para ello es el de una campaña publicitaria en medios
masivos, a manera de llegar a todo posible público receptor. A continuación, se detallará paso a paso y con
todo detalle elproyecto propuesto y como lograr su correcta implementación.
Palabras Claves: abuso, hogar, familia, escuelas, menor, maltrato, voiolencia, denuncias, sociedad,
concientización, campaña, publicidad, medios, público, Guayaquil, Ecuador.

Abstract
The present document is based upon a problem of social character, as it is the violence inside the home
environment, a problem that has had strongbasis inside the roots of lots of Ecuadorian families, even today
being a common subject, recurrent and, nearly, accepted by many nation groups. We will review the abuse
against minors, the innocent being in most homes and the least one to deserve such kind of violence. None the
less, it is well observed how inside Ecuador and, most importantly, Guayaquil too many abuse file cases are
beingprocessed, alerting a community that is well aware of this matter although, in most cases, looks the other
way. This project is presented as a reflection measure and a reduction measure too, for those high numbers of
cases, exposed and those not exposed at all, of violence inside homes directed to children. The path chosen to
direct our efforts is an advertising campaign of massive exposure, thisway we will be able to reach almost all of
the receipting audience. Next, we will detail step by step and very accurately our proposed project and how to
implement it.
Key Words: abuse, home, family, school, minor, violence, society, social, community, reflection, campaign,
advertising, media, audience, Guayaquil, Ecuador.

1. Introducción
El problema del maltrato al niño en la familia esun
problema común en nuestro país y en general en el
mundo entero, regularmente se divisa de sobremanera
en los estratos sociales más pobres los cuales carecen
de un preparación académica y de recursos para poder
mantener de manera satisfactoria a su familia.
La definición del Centro Internacional de la
Infancia de París considera que maltrato infantil es
"cualquier acto por acción uomisión realizado por
individuos, por instituciones o por la sociedad en su
conjunto y todos los estados derivados de estos actos o
de su ausencia que priven a los niños de su libertad o
de sus derechos correspondientes y/o que dificulten su
óptimo desarrollo".
En un País como el nuestro, hablar sobre el maltrato
al niño es referirse a las diferentes formas de agresión
física, psicológica,...