Investigación Cuantitativa

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

El proceso cuantitativo sugiere “CUANTIFICAR”, lo que se refiere a
la posibilidad de medir en un recuento numérico datos que se
pretenden recolectar en una investigación.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

El enfoque cuantitativo es sistemático, busca un conocimiento
comprobable y comparable, medible.
Mide: hechos sociales, opiniones y actitudes

INVESTIGACIÓNCUANTITATIVA

•  Proceso sistemático y objetivo
•  Muestra representativa del grupo objetivo
•  Mide respuestas
•  Técnica estructurada para recolección de datos
•  Resultados estadísticos

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

DISEÑO TRANSVERSAL
Y
DISEÑO LONGITUDINAL

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

DISEÑO LONGITUDINAL
- Es permanente
- Se realiza cuando el interés de la investigación esanalizar el comportamiento de
una misma variable en diferentes periodos de tiempo.
- Analiza posibles cambios o inferencias en las variables.
- Técnicas: Panel y Estudios Continuos

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

DISEÑO TRANSVERSAL
- Es instantáneo
- De clasificación Ad-hoc (específica)
- Se realiza cuando la investigación analiza variables especificas en un periodo único
de tiempo
-Técnicas: Encuesta y Panel Ómnibus

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Encuestas
•  Recogen características principales del
consumidor.
•  Información sobre un tema concreto.

Características:
•  Información específica
•  Rápida
•  Facilidad de aplicación
•  Variedad (telefónica, postal, personal)
•  Flexible

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

La encuesta
•  Permite recoger datos que se traduciránen resultados numéricos.
•  Su análisis responde a un informe que articula la cuantificación estadística
de datos.
•  Se aplica a un segmento de la población = Muestra (n) que se obtiene de
determinada población de personas = Universo (N)

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Proceso:
•  Tipo de encuesta
•  Diseño de cuestionario
•  Población y muestra
•  Aplicación – trabajo de campo
• Análisis e informe

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Elección de la Muestra
Muestra Probabilística:
•  Muestra aleatoria simple: cada uno de los miembros de la población
tiene probabilidad conocida e idéntica de ser seleccionado
•  Muestra aleatoria sistemática: un miembro de la población es
seleccionado al azar y después, se selecciona a cada *enésima persona.
•  Muestra aleatoria estratificada: lapoblación se divide en grupos
mutuamente excluyentes (como grupo de edades y se extraen muestras
aleatorias de cada grupo.
•  Muestra por racimos (áreas): la población se divide en grupos
mutuamente excluyentes (como manzanas) y el investigador extrae una
muestra de esos grupos para realizar la entrevista.
• *(Enésima: Se aplica al término o cantidad matemática que ocupa un lugarindeterminado en una serie)

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Elección de la Muestra
Muestra No Probabilística:

•  Muestra de conveniencia: El investigador selecciona a los miembros
más accesibles.
•  Muestra de juicio: El investigador selecciona a su juicio teniendo en
cuenta que sean fuentes fidedignas de información.
•  Muestra por cuotas: El investigador entrevista un número previo
establecido encada una de las categorías a estudiar.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Elección de la Muestra
Fórmula muestra probabilística porción
desconocida:
• 
• 
• 
• 
• 
• 

N= población
n = tamaño de la muestra
z = margen de probabilidad (95%)
q = probabilidad de éxito (50%)
p = probabilidad de fracaso (50%)
d/e = margen de error (5%)

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Elección de la Muestra• 
• 
• 
• 
• 

N = 5000
z = 0,95
q = 0,5
p = 0,5
d/e = 0,05

n=

z² *p*q*N
e²(N-1) + z² *p*q

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Elección de la Muestra

• 
• 
• 
• 
• 

N = 5000
z = 0,95
q = 0,5
p = 0,5
d/e = 0,05

n=

(0,95)² *0,5*0,5*5000
(0,05)²(5000-1) + (0,95)² *0,5*0,5

n=

0,9025*1250
0,0025 (4999) + 0,9025*0,25

n=

1128,125
12,49 + 0,22...