Investigación de mercados de las dos naciones

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INSTITUTOS DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS

INVESTIGACION DE MERCADOS

ELIM VIDAL TRUEBA

• DANIEL ARTURO TOLEDO ESCOBEDO

• ISABEL CRISTINA GUTIERREZ SANCHEZ

• ANAHI SERRA JESUS

• ISRAEL MONSALVO RAMIREZ

• JOSE ALBERTO DIAZ IZQUIERDO

• ARMANDO YOUTSHIMATZ VILLALOBOS HERRERA

2 DE JUNIO DEL 2009

1. INTRODUCCION

El satisfacernecesidades es uno de los puntos más importantes sobre el cual se fundamenta la creación y lanzamiento de un producto nuevo al mercado, siendo este el motor que nos impulsó a la creación de nuestro producto; Un licuado de pozol con fresas un sabor diferente.

Hecho en base a un ingrediente tabasqueño con el mejor maíz de nuestro estado.

Nuestro producto ha utilizado la estrategia demantener considerables precios con el objetivo de introducirse rápidamente al mercado, además usando los puntos débiles de esta, como: variedad, presentación y practicidad.

A continuación presentamos el lanzamiento al mercado de nuestro licuado de pozol con fresas.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Actualmente las empresas tabasqueñas, se han visto opacadas por las nuevasempresas foráneas que vienen a invadir el mercado con productos distantes de lo que es nuestra cultura, productos que el tabasqueño adapta como de su cultura dejando olvidados los de su región, la creación de este producto se enfoca a dar al cliente tabasqueño una nueva vista y animarlo a la compra de productos de nuestra región.

Queremos dar un nuevo giro a lo que tradicionalmenteconsumimos, agregándole un toque innovador, para que el cliente tabasqueño tome un nuevo interés en lo que su cultura le puede brindar, adoptando nuevas creación, utilizando como base un producto, que era consumido, de forma diaria, brindándole una imagen que llamé la atención y cause un mayor impacto.

Nuestro producto de entrada tendrá competencias tal vez no directas, pero de cualquier forma lacompetencia siempre estará presente, queremos combatirla con una estrategia de promoción de ventas enfocada, principalmente hacia los clientes tabasqueños, y por ende queremos llegar al mercado de otros lugares o culturas, dando un producto con una imagen más aceptable, para poder ganar preferencias y tener un mejor posicionamiento en el mercado.

1.2 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LANZAMIENTOPARA EL PRODUCTO “POZOL Y FRUTAS”.

Introducir al mercado de Villahermosa, Tabasco el producto “Pozol y frutas”, por medio de una campaña publicitaria.

1.3 Objetivos Específicos

• Realizar un análisis situacional (FODA) de nuestro producto

• Establecer los objetivos de nuestras promociones

• Determinar las categorías de compra de los clientes actuales• Dar a conocer nuestro producto crear lealtad entre los clientes actuales.

• Determinar las oportunidades promocionales y ventajas.

• Desarrollar una estrategia de promoción de ventas para la distribución de nuestro producto

• Determinar los medios para dar a conocer las promociones.

1.4 JUSTIFICACION

El producto “pozol y frutas”, surge debido a la faltade productos naturales en la región de Tabasco. Aportando un producto de calidad hecho en Tabasco.

Lo primero que tendremos que ver, es que sea un producto 100% nacional. Algo que a nuestra gente, a nuestra raza sagrada, a nuestra raza de bronce, le sea muy útil en su vida laboral o cotidiana. Para hacer más útil y más eficaz vida de nuestra gente. Esa gente 100% azteca de puro de corazón “siseñor”.

5. ALCANCES DEL PROYECTO

• El lanzamiento del proyecto será única y exclusivamente para el municipio de Villahermosa, Tabasco.

• El segmento de mercado elegido, es toda aquella persona que transita en las vías públicas.

• Las estrategias de venta estarán destinadas a posicionar este nuevo producto.

• El lugar establecido para el punto de venta fue...