Invetigacion de mercado

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U&A - Usos y Actitudes
¿Cómo conquistar a los consumidores en esta categoría?
Conociéndolos: saber cómo se relacionan con la categoría, qué valoran de ella, qué cosas consideran un must o un pisosin el cuál una marca derechamente no compite, cuáles son sus hábitos para usar y comprar una categoría y cómo la perciben, permitirá detectar valiosos espacios de oportunidad para satisfacerlos,generar ventajas sobre la competencia y conquistar a los consumidores de una categoría. compran e, incluso, quiénes son mis consumidores. Nuestro U&A es una aproximación flexible y multidimensional alestudio de la relación de los consumidores con una categoría ¿Qué necesita saber usted? Sus preguntas nos entregarán la guía sobre donde poner los énfasis, tanto en la construcción del instrumento demedición como al momento de analizar la información. Por ejemplo: - Necesito saber qué quiere mi consumidor: Mejorar la comprensión de los consumidores de mi categoría. - Necesito saber qué factorespesan en la decisión de compra: Saber cómo se relacionan los consumidores con mi categoría. - Necesito focalizar mis esfuerzos de marketing: Segmentar a mis consumidores de acuerdo a variablesrelevantes para clasificarlos y comunicarme con ellos.

Las dimensiones de un U&A
Relación con las marcas existentes Indagamos sobre cómo perciben los consumidores a las marcas del mercado y cómo serelacionan con ellas. Exploramos y determinamos los imaginarios y posicionamientos asociados a las marcas, definiendo los

Los estudios de Usos y Actitudes permiten comprender y adentrarse en lasconductas del consumidor, respondiendo a preguntas como qué desean, cómo

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atributos más relevantes para los consumidores de la categoría. Prestamos especial atención a qué tan heterogénea ydiferenciada se percibe la oferta en la categoría y cuál es la percepción de calidad del mercado. Evaluamos beneficios funcionales, emocionales y de percepción precio-calidad. En caso de ser relevante...
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