Iturriaga Valenzuela Encargo N 2 COX2404 4B 15




COMERCIALIZACIÓN
(INTANGIBLES Y TANGIBLES)
ENCARGO 2








FRANCISCA ANDREA ITURRIAGA VALENZUELA
COX2404-4B-15
Santiago, Agosto 2015








PRESENTACION
El siguiente documento tiene por objetivo informar sobre el análisis realizado que consiste en
Elegir un producto y/o servicio.
Investigar e identificar las 5 marcas mejor posicionadas en Chile y/o en el mundo (Deben ser 10 marcas entotal). Señalar la fuente de la información (Organización que las define). Señalar los atributos que caracterizan cada marca.
Identificar las 3 marcas mejor posicionadas del mercado (industria) al que pertenece el producto elegido. Señalar sus principales atributos.
Diseñar el logo de la marca e identificar la Ventaja Competitiva del Producto.
Elaborar un programa (mediante políticas, procedimientosy planes de acción) que tendrá el producto para generar una Imagen en el PV.


DESARROLLO
El presente trabajo se orienta a la investigación del posicionamiento de marcas de indumentaria femenina en nuestro país. El objetivo de la investigación es analizar a las tres marcas mejor posicionadas en el país dentro de dicha industria. Estas marcas son
Kotex
Always
Ladysoft
.
Análisis de lasatisfacción por el uso de productos de protección femenina en las consumidoras, Proponer mejoras a los productos de toallas sanitarias, protectores diarios y tampones para que satisfagan mejor las necesidades de las mujeres. En general, se pueden definir los productos de protección femenina como aquellos que se utilizan para absorber los flujos menstruales de la mujer, aunque no existe una definiciónespecífica, ésta es la forma en que más se emplea y se reconoce por el mercado.










Elegir un producto y/o servicio.
Toallas Higiénicas Femeninas.

Investigar e identificar las 5 marcas mejor posicionadas en Chile y/o en el mundo (Deben ser 10 marcas en total). Señale la fuente de la información (Organización que las define). Señale los atributos que caracterizan cada marca.

Coca- Cola, esuna compañía de carácter mundial que realiza sus actividades cumpliendo estrictamente su misión, visión y respetando en todo momento los valores que la identifican, siendo un producto líder al que preferimos ante cualquier otro, es una marca que siempre ha estado vinculada a los consumidores y no por ello puede dejar de seguir desarrollando nuevas acciones de marketing, innovando y ampliando elportafolio de productos.
En función se identificaran los segmentos de mercado al cual se dirige, el nivel de posicionamiento que busca en lograr que este producto tenga un determinado significado, dentro del segmento de mercado, bien mediante las características propias, o a través de las campañas publicitarias, siguiendo las estrategias de comunicación.

KRAFT, Millones de consumidores en 165países eligen el sabor de las marcas de Mondelēz International. Fabrican productos en 80 modernas plantas ubicadas estratégicamente en varios partes del mundo y empleamos a más de 110.000 personas. Su facturación anual supera los 35.000 millones de dólares.
La compañía  tiene su origen en la decisión estratégica de Kraft Foods Inc. de dividir en Octubre 2012 su negocio de alimentos de Norteamérica yasí crear dos compañías líderes en la industria: una perteneciente al negocio de snacks con alcance global y otra específicamente para el sector de alimentos del mercado norteamericano. El portfolio de Mondelēz International incluye marcas que superan los mil millones de dólares en facturación anual como ser los chocolates Cadbury y Milka, el café Jacobs, las galletas Oreo, Nabisco y LU, la bebida enpolvo Tang y los chicles Trident. Mondelēz International es miembro de los índices Standard &Poor´s 500, del NASDAQ 100 y del Dow Jones de Sustentabilidad.
Más de 450 presentaciones de productos en categorías como Chocolates, Galletitas, Chicles y Caramelos, Bebidas en polvo y Premezclas se han posicionado como una compañía que ocupa un lugar entre las líderes locales del mercado alimenticio...