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1ª etapa: Planificación

En ella interviene el anunciante y la agencia de publicidad.
En esta etapa se deciden las actividades que se van a realizar durante el proceso publicitario con respecto al producto, al presupuesto que se va dedicar a la campaña, a los medios de comunicación que se van a utilizar y al concepto publicitario en este último se escoge, entre todas las características quetenga el producto que se va anunciar, una sola de ellas. Todo el anuncio va a girar en torno a esa característica (por ejemplo ¿Cuál es la principal característica que se destaca en los anuncios Seur? La rapidez, en Pizzas Taradellas: la confianza.

2ª etapa: Desarrollo

En ella interviene la agencia.
En esta etapa se realiza el anuncio. Es decir, una vez elegida la característica que se va aresaltar del producto (concepto publicitario) se decide el argumento del anuncio, la presentación del producto, los personajes, el color que va predominar, el sonido, las voces, etc. También es el momento en que se desarrolla el Plan de medios (se deciden los medios en los que se va a insertar el anuncio)
En la elaboración del anuncio la agencia hace uso de la información que le ha sidofacilitada por el anunciante en el “Briefing”, pero también de aquella otra que obtenga la propia agencia sobre el producto: la demanda del producto cuál es el volumen de pedidos, épocas en que se adquiere, y sobre los consumidores: perfiles, gustos, tendencias, para decidir cuál es el público al que se va a dirigir el anuncio. No es lo mismo que tengan una edad u otra: que sean niños, jóvenes, adultosancianos. Cada sector precisa de un tipo de mensaje específico. Por ejemplo en el anuncio de un disco de hip hop sería raro que aparecieran personajes adultos, bebes, ancianos, etc. Salvo que lo hicieran con la intención de llamar la atención.
En resumen, que la elaboración de un anuncio es un proceso delicado y complicado, ya que de él depende en gran medida el éxito o fracaso que pueda tener elproducto o servicio que se anuncia.

3ª etapa: Decisión

En ella intervienen el anunciante y la agencia.
Es el momento en que la agencia presenta al anunciante un borrador del material que ha elaborado respecto al anuncio que puede presentarse en diferentes formas: Script (descripción escrita de las imágenes y del audio), Story board (imágenes dibujadas y audio que vaya a tener el anuncioescrito bajo la imagen que corresponda) o Animatic (anuncio rodado pero no con los actores o personajes que van a salir en el anuncio cuando se ruede definitivamente). En esta etapa la agencia presenta también una propuesta acerca de los medios que considera oportuno utilizar.
Es el anunciante el que toma la decisión de aceptar la propuesta de la agencia, de imponerle algunas correcciones e inclusode rechazar el material que le ha sido presentado.

4ª etapa: exposición en los medios o difusión de anuncios

En ella intervienen los tres sujetos publicitarios: anunciantes, agencias y medios.
Esta etapa se inicia cuando comienzan a emitirse los anuncios a través de los medios de comunicación que haya elegido el anunciante.
* Algunos anuncios aparecen en un solo medio, otros por elcontrario en varios a la vez.
* Algunos se emiten varios días seguidos, otros de forma intermitente.

Medios de difusión

Todos conocemos los medios de comunicación más usuales: televisión, radio, prensa, vallas, sobre todo, pero también hay otros menos conocidos, como el denominado product placement y la publicidad en puntos de venta de todos estos hablamos a continuación:
Latelevisión suele considerarse el gran medio de comunicación de nuestro tiempo. La televisión proporciona a la vez palabras, sonidos, imágenes y llega a cualquier lugar del mundo, es decir tiene una audiencia masiva en comparación con otros medios. Por tanto, no es de extrañar que también sea el medio en el más publicidad se invierte.
En la radio la información se transmite mediante el sonido. Es una...