Ivestigacion De Mercados

1. Concepto de subsistema de investigación de mercados:

* Es el proceso de estudios específicos sobre los problemas y áreas de oportunidad, apoyada en pruebas de preferencia, pronóstico,estudios de efectividad, entre otros. Estos estudios requieren el talento de investigadores expertos que pueden aplicar principios concernientes a tamaños de muestra, diseño y construcción de técnicas parala tarea encomendada.

* Es conocida también como una estructura que permite a la empresa crear, registrar, clasificar, analizar, valorar y distribuir entre los distintos departamentos aquellainformación que requiere justamente y en el momento en que la necesita para tomar una decisión. Funciona de forma permanente que tiene una visión de futuro y ayuda a la empresa a prevenir problemas.Las empresas que no disponen de S I M pueden disponer de un departamento de investigación de mercados y los que no lo tienen se lo encargan a instituciones de investigación de mercados.

Seencarga en ocasiones concretas de realizar estudios para recoger información que nadie recogió anteriormente . Más que prevenir , resuelve problemas . Actúa cuando hay un problema concreto . utilizainformación primaria
a) ENTREVISTAS DIRIGIDAS O DE PROFUNDIDAD:
Es aquella en el que el entrevistador generalmente una persona especializada, con conocimientos de psicología, interactúa con unindividuo y lo alienta para que no exprese con entera libertad sus ideas sobre el producto o el tema a investigar.
El entrevistador debe mantener un cuidadoso equilibrio entre profundizar en busca de unacontestación más completa e ir demasiado a fondo, exponiéndose a influir en las contestaciones. También se deberá reconocer las respuestas incompletas o superficiales, con objeto de descubrir lasactitudes, opiniones y motivos del significado más profundo que tienen para el respondiente.
Al igual que las sesiones de grupo, las entrevistas profundas son una forma no estructurada e indirecta...