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Daniela Pérez, marzo 2011

CASO 1: La revista Time

En 1923 el lanzamiento de la revista Time revolucionó el mercado de las
revistas a nivel mundial. Con ella nació el género de las revistas informativas y
un infinito número de ideas innovadoras.
La revista nace el 3 de marzo de 1923, con 9 mil copias de 32 páginas.
La crean y dirigen 2 periodistas recién graduados de Yale: BrittonHadden y
Henry Robinson Luce.

Innovación de Time
1.- Su ORGANIZACIÓN de las noticias: Los temas se
agruparon en secciones y se seleccionaban según su nivel
de importancia. (ej: National Affairs, 6 páginas; Foreign
News,5 páginas; Books & Theatre, 2 páginas c/u).

http://www.time.com/time/magazine/pacific/0,9263,5031
01227,00.html
2.- INTERPRETACIÓN de las noticias posicionaba al lector encada evento, lo relataba y contextualizaba.

Cómo hacer un
producto distintivo
• Los creadores se preguntan:
- ¿Qué es lo nuevo que ofrece nuestro
producto para los lectores?
- ¿Qué nos diferencia del resto de las revistas
que ya existen?
- ¿Por qué aquellos lectores que ya tienen
una revista favorita se cambiarían a la
nuestra?

En qué se fijaron:
• 1.- Identificaron que unsegmento del mercado de publicaciones
americano no estaba cubierto. Las grandes ciudades tenían
importantes diarios, pero faltaba una publicación nacional.
• 2.- Los ciudadanos americanos recibían una gran cantidad de
información. Mucha, para el tiempo que le podían dedicar a la
lectura.
• 3.- La información se presentaba de forma básica, enfocada en lo
que había sucedido el día anterior, sinrelacionar las cosas a
eventos anteriores. La información no se contextualizaba.
• EN RESUMEN: Había un mercado, una necesidad y una
oportunidad.

Sus potenciales lectores
• Una importante diferencia de Time fue que no contenía
una EDITORIAL. Sin embargo, Luce y Hadden definieron
cuál sería su filosofía periodística desde un principio:
“Esta revista no se fundó para promover prejuicios,liberales o conservadores. ‘Mantener a los hombres bien
informados’ es el eje conductor de lo que queremos
hacer. Esta es una revista de noticias, no argumentos.
Público objetivo:
“Time debe apuntar a cada hombre y mujer que tenga el
mínimo interés en saber lo que ocurre en el mundo”.

Originalidad por sobre todo
• La determinación de Time por diferenciarse de las demás
publicacionesalcanzó niveles nunca antes vistos. Y fue mucho
más allá de su organización, selección de noticias y la
contextualización de ellas.
• Time no tenía un índice de los contenidos al principio de las
revistas, sino que decidieron llevarlo al final, rankeando las
noticias según su importancia.
• Time también fue pionera en su forma de chequear la
información: a través de un rigurosos procedimiento,le
garantizaban a sus lectores que les estaban entregando la
información de la forma más certera posible.
Esto lo hacían a través de un “fact checker ”: profesionales
que revisaban todas las noticias y corroboraban la
información luego de que se escribía.

Las portadas
• Otra de las marcas importantes de Time es su selección de
portadas. Desde un principio se propusieron ser una
certerotestigo de la historia. Su principio es: “La gente
hace las noticias, la gente es la raíz de los eventos,
hombres y mujeres están detrás de cada historia”.
• Por esto, desde sus inicios, cada una de sus portadas ha
sido una ilustración de una personalidad relevante.
(presidentes, dictadores, filósofos, políticos, atletas,
revolucionarios, artistas, escritores, santos, científicos,
etc).
•Otra innovación editorial: “El hombre del año”. (1928)

La evolución de Time
• Para adaptarse a los cambios impuestos por la sociedad, la revista se
reinventa constantemente.
• Años 60´s: una década de cambios:
- En 1959 Otto Fuerbringer se transformó en el nuevo editor de la
revista. Con él se cambió la selección de las noticias y la forma en que
se escribían. Además se empezó a usar...
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