jaja

66

2.1 La historia.................................................................................................

67

2.2 La relación entre el Marketing y la publicidad..........................................

69

2.3 Influencia en el consumidor......................................................................

71

2.4 La campaña y el anunciopublicitario.......................................................

74

2.5 Medios de comunicación..........................................................................

78

2.6 Textos publicitarios (Publicidad impresa).................................................

83

2.7 La publicidad aplicada a Coca Cola y Pepsi……………………………….

87

EL DUELO SIN FIN: COMERCIALES……………………………………..

103

3.1Comerciales Coca Cola………………………………………………………

103

3.2 Comerciales Pepsi……………………………………………………………

113

3.3 Pepsi y Coca Cola: ¿Quién será el ganador?..........................................

121

3.

4.

CONCLUSIONES…………………………………………………………….

136

BIBLIOGRAFÍA........................................................................................ 142

INTRODUCCIÓN

Hace más deun siglo nació Coca Cola, una bebida efervescente que hoy en
día tiene reconocimiento mundial. Unos años más tarde apareció su
competencia, Pepsi, inventada

en Estados Unidos, al igual que su

contrincante. Estas dos bebidas han ido evolucionando con el paso de los
años, así como su publicidad, que es uno de los elementos más importantes
para las dos. La competitividad que ha existidose debe a que las dos buscan
ser la bebida más vendida y durante su historia las dos han sido ganadoras por
momentos. Debido a las estrategias utilizadas por estas dos bebidas, ha habido
comerciales especiales que han ganado reconocimiento debido

a su

contenido, musicalidad y originalidad, entre otros y siempre buscan vencer a su
contrincante campaña tras campaña. Debido a esto, losmedios de
comunicación nombraron esta disputa entre las dos gaseosas “La Guerra de
las Colas” ya que ninguna ha logrado que la otra desaparezca del mercado,
pero hasta el día de hoy la guerra continúa y es observada por el consumidor a
través de la publicidad que cada uno presenta.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Coca Cola y Pepsi son empresas de reconocimiento mundial, famosas por
tener dosde las gaseosas más vendidas en el mundo, si una no se viera
amenazada por la otra, no habría tanta competitividad y la publicidad no tendría
tanta importancia, por eso es necesario que una prevalezca por encima de la
otra, ya que algunas veces el sabor no es tan importante como la publicidad
porque lo que se vende no es sólo un producto sino que también puede llegar a
ser un estilo de vidaque el consumidor adquiere al comprar la gaseosa; por
esta razón cada empresa está equipada por publicistas que buscan una
estrategia que impacte sobre el público, pero los medios de difusión como la

radio, las vallas o la prensa, no son algunas veces tan efectivos como los
comerciales y más si son mostrados en la hora en la que toda la familia está
reunida y presta atención a latelevisión. Pero ¿cómo la publicidad de Coca
Cola y Pepsi se ha convertido en un elemento de competitividad entre ambas
empresas y cómo se ve reflejada en sus comerciales?

Coca Cola y Pepsi son gaseosas que comenzaron en Estados Unidos y que
hoy en día son reconocidas mundialmente por su inigualable sabor y por su
original publicidad; con el paso de los años siempre ha existido esacompetitividad para ser el mejor, que se ve expresada en la publicidad que
hacen y que es transmitida por medio de sus jingles, sus comerciales, sus
carteles y hasta sus logos, que siempre trasmiten un mensaje de positivismo y
de alegría, aun así todavía no ha habido un ganador definitivo . Además estas
gaseosas hacen parte de la vida cotidiana de numerosas personas en el
mundo debido a su sabor y a la...