Jan Tschichold

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Jan Tschichold, diseñador profesional 1955-1967

Tschichold

Archivo histórico ROCHE

JAN TSCHICHOLD Diseñador profesional 1955-1967.

Por Juan Jesús Arrausi.
Jan Tschichold representa en todo el mundo el concepto de tipografía de vanguardia. Esta valoración se explica sobre todo por sus primeros trabajos y manifiestos en la década de los veinte. Menos conocido esel contenido de su producción a partir de 1945 y prácticamente por completo olvidado es el voluminoso trabajo que Tschichold realizó como diseñador para la empresa F. Hoffmann-La Roche AG en Basel, Suiza desde 1955 hasta 1967. Presentamos los pesos pesados de estos trabajos y el esmero pedante que Tschichold puso en el diseño de su obra. Alexander Bieri, director del archivo histórico, nosintroduce en las piezas más representativas de la colección de Roche, nombre actual de la compañía. Contratan a Tschichold en Roche gracias al Doctor Paul Sacher, director, que pidió al patrón de la familia dueña de la compañía que se le emplease como asesor gráfico para todos los documentos de edición gráfica que producía la compañía. El Señor Roche aceptó la propuesta y empleó a Tschichold en 1955.Cuando Tschichold entró a formar parte de la compañia, existía ya en Roche el Taller de Diseño, que se encargaba de la línea estética en la producción gráfica; y estaba dirigido por Max Breitschmid, cuyas tendencias en tipografía eran totalmente opuestas a las de Tschichold. Breitschmid venía de la línea de tipografía modernista, la que se seguía en la Escuela de Artes y Oficios de Basilea. Durantelos años que Tschichold trabajó para Roche, éste fue en busca de una tipografía ‘clásico-contemporánea’ con la intención de que fuese atemporal, válida para todas las épocas, eterna; haciendo así, un giro sobre su propia trayectoria y postulados de los años veinte. La producción de Jan Tschichold para Roche fue muy extensa. Hay cientos de folletos y material impreso de todo tipo, desarrollados enun clima un tanto adverso. Alexander Bieri nos narra la situación de conflicto interno en la compañía entre Tschichold y el Taller. La lucha que se daba en el terreno del diseño, en las propuestas gráficas, así como en el uso de la tipografía, los colores, los formatos, etc. Es conocido el comentario de lo difícil que era rebatir las propuestas de diseño de Tschichold.
Vista de Basel desde RocheTipógrafos.com

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Jan Tschichold, diseñador profesional 1955-1967

Martin Schneider fue la persona encargada de adjudicar las tareas gráficas, que por aquel entonces eran abundantes. Todo estaba centralizado, la misma compañía era quien diseñaba internamente todo el material impreso, para ser distribuido después por todo el mundo. La dificultad surgía con cada nuevo encargo, cuando habíaque diseñar un catálogo, un folleto, el lanzamiento de un nuevo producto, y decidir si se encomendaba la tarea a Tschichold o al Taller. Los dos tipógrafos, con tendencias tan marcadamente opuestas, trabajaron juntos hasta 1967, año en que Tschichold dejó de pertenecer a Roche. El Taller de Diseño inició su andadura en 1920 y continuó diseñando material hasta 1982. Selección del trabajo deTschichold Tschichold tenía asignada la tarea de rediseñar el símbolo de Roche, combinando esta dedicación con el diseño de una nueva revista de uso interno, los anuarios, infinidad de folletos diversos y la responsabilidad de la señalización en edificios, entre otras. La mayoría de los trabajos que producía Roche eran folletos publicitarios de productos de la compañía.
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