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Publicidad y relaciones públicas
Proceso de comunicación. Propaganda. Marketing mix. Agencias publicitarias

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Idioma: castellano
País: España
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TEMA 1 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS


•EL PROCESO DE COMUNICACIÓN

La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino.

Lacomunicación es un elemento dinámico.

Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que establece una relación de las personas entre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social.

No hay ningún acto de comunicación en el cual no haya persuasión. Detrás del acto de comunicar hayuna intencionalidad.

La información existen aunque no sea comunicada.

La comunicación es una información trasmitida y recibida.

La información es el hábeas de la comunicación.

CAZENEUVE: la comunicación es la acción mediante la cual una cosa pasa del ámbito individual al dominio del ámbito colectivo.

SCHRAM: comunicar es establecer comunidad con alguien pasar a la dimensión pública.La comunicación es:

•un proceso

•acciones que pretenden influir (acciones de persuasión)

•información trasmitida

•pasar de lo individual a lo colectivo.

Hay cuatro elementos básicos de la comunicación:

1.- Emisor: siempre hay intencionalidad de diferente carácter. Las intencionalidades se pueden conseguir según los tipos de emisores, No todos los receptores tienen la mismacapacidad de persuasión.

Si las intencionalidades son poco claras la persuasión suele ser recibidas de forma negativa.

Un emisor puede extraer el máximo redimiento de intencionalidad:

que quiere decir: contenido del mensaje.

A quien se lo quiere decir: determinar el receptor, el target.

Como lo ha de decir: proceso de codificación.No todos codificamos de la misma manera.

Donde estael destinatario: buscarlo, encotrarlo y saber donde esta. Saber donde están estas personas para llegar cuando nos interese.

Cual es el efecto que quiere conseguir.

Que medios ha de utilizar. MACHUHAM :El medio es el mensaje

2.- Receptor: hoy en día el protagonista de la comunicación es el receptor. Encontrar al receptor en las condiciones mas idóneas. Siempre necesitamos información delreceptor. Los publicitarios analizan ala receptor en el ámbito social y psicológico.

3.- Mensaje: es la información de la comunicación, también es el objeto de la comunicación.

Ha de ser eficaz para conseguir la intencionalidad del emisor.

Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto, obra de arte, gestos, emociones, silencios. Cualquier forma de expresión es un mensaje en potencia.

Elmensaje publicitario ha de ser

preciso: ha de crear un clima. No quiere decir ser directo.

Inteligible: que la comunicación sea fácilmente comprendida de este modo será más eficaz su transmisión.

Fácil de recordar: que perdure en el tiempo.

Todo mensaje publicitario tiene tres elementos:

•Código: símbolos que tienen un significado, un sentido

elementos: formaran una palabraestructura: la palabra

Contenido: el material puro del propio mensaje

elementos: la noticia en si

- estructura: la manera de facilitarla (orden, sintaxis, etc.)

Tratamiento: el uso que el emisor hace tanto de los códigos como de los contenidos.

elementos: palabras que escogemos para hacer la redacción.

Estructura: manera en la que la estructuramos.

4.- Canales de la...