jkkkkk






ANALISIS DE MERCADO E INNOVACIÒN DE UN PRODUCTO




































Integrantes:

Álvaro Becerra
Jennifer Carrasco
Evelyn Mardones
Marta Valdebenito
Gilda Herrera

Profesor:
Luis Bustamante

Carrera:
Técnico en Administración de Empresas mención Marketing


Santiago, Junio 2013






INDICE

1RESUMEN EJECUTIVO…………................................................................................ 3

3 ANTECEDENTES GENERALES...................................................................................5

5 OBJETIVOS..................................................................................7

6 MISION YVISION..................................................................................8

10 ANALISIS MACROENTORNO (SEPTE)…………………………………………………9

11 ANALISIS MICROENTORNO (PORTER)…………………………………11

13 CADENA DE VALOR ………………………………………………………………….12
12 ANALISIS FODA ………………………………………………………………………16

15 ESTUDIO DE MERCADO…………………………………………………………….17
16 ESTRATEGIAS DE MARKETING

CONCLUSION









RESUMEN EJECUTIVO
En estemundo donde cada día la competencia del mercado es más rigurosa, la innovación e ideas nuevas toman mayor fuerza y son fundamentales en la formación de un proyecto o negocio. Es así como nace una nueva empresa, cuyo objetivo más importante es la innovación y creación de nuevos productos para el consumo masivo en base a materiales reciclados, nuestra sociedad será conocida por “ECOBOTAS Ltda.”
Amedida que la lectura vaya avanzando se encontrarán con características de un producto innovador, llamativo y con la particularidad de un estilo y moderno diseño que el cliente podrà usar en su hogar principalmente para realizar trabajos dentro y fuera del hogar cuidando sus pies y el medio ambiente.
El siguiente trabajo creativo trata las alternativas del reciclaje que tienen como propósitodentro de la sociedad tratar de almacenar los desechos o los agentes contaminantes que afectan de una u otra forma a la población. Por ende, esta propuesta tiene como objetivo plantear el reciclaje (de bolsas de plástico), como alternativa para disminuir la contaminación por residuos sólidos. Nos enfocamos principalmente en crear un producto innovador y ecológico utilizando y sacando de circulación lasdañinas bolsas de plástico. Dándole un nuevo uso. Creamos un nuevo diseño de botas ecológicas, para lo cual complementamos la bolsa con un papel encerado dándonos como resultado un plástico firme e impermeable ideal para confeccionar botas de agua que sirven especialmente para los quehaceres como por ejemplo ( jardinería, lavar el auto, etc.) muy cómodas y prácticas de hacer.
La plazaespecifica de venta son los supermercados y Homecenter (Sector jardinería) esta apuntado a todo tipo de clientes, especialmente aquellos que quieran contribuir con el medio ambiente. Un producto totalmente biodegradable y de bajo costo.







“ECOBOTAS Ltda.” es una entidad nueva en el mercado chileno de productos para el hogar y jardìn, èste producto en el extranjero es un éxito de ventas, y comosociedad nueva aparece con todas las ambiciones y ganas de crear un producto que sea recordado y recomendado por sus clientes, por su buena calidad, bonito diseño y por su fabricación chilena en base a materias primas recicladas. Sus dueños han viajado por el extranjero, en donde han extraído la idea, ya que en Europa es un éxito de ventas ya que la tendencia europea es reciclar y transformarhogares y empresas sustentables.
Con un plan de marketing que considera la idea de insertar el producto en el retail y en la pequeña y mediana empresa, “ECOBOTAS LTDA.” podrá posicionarse en el mercado de manera rauda y en un corto plazo.
Nuestro plan financiero se aboca en los costos de fabricación de ecobotas en forma detallada ( compra de materias primas, materias primas ecologicas, etc.) y...