Joe Boxer
Páginas: 5 (1044 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2013
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene como objetivo conocer la historia de Joe Boxer, sus antecedentes y su situación actual.
Posteriormente se utilizara la técnica FODA, la cual contiene un análisis interno (fortalezas y debilidades) y uno externo (oportunidades y amenazas) de Joe Boxer Corporation, así como un informe dirigido a la Junta Directiva de la empresa según los componentes delFODA.
Historia, antecedentes y situación actual Joe Boxer
Joe Boxer (también conocido como Box-oh-Joes o BJ) es una marca de ropa interior y prendas de vestir relacionadas, fundada en 1985 en San Francisco por Nicholas Graham, cuando su carrera como cantante de punk-rock se va a ninguna parte. Fue fundada con la idea muy simple de tomar los elementos más básicos de la ropa de hombre yrehacerla para reflejar el humor, la moda y las tendencias populares. Debido a que el producto se basa en la idea de divertirse, que ofrece a los consumidores la oportunidad de identificarse con, y ser parte de la marca. Su ropa interior era conocida por tener las palabras "cambio diario" impreso en la etiqueta.
En abril de 2001 la marca de Joe Boxer, que se enfrentan a la quiebra, fue vendida a lalealtad Windsong, a cambio de asumir Bill Sweedler, CEO de Windsong, asumió el cargo de CEO, conservando Graham en un papel consultivo. Iconix compró Joe Boxer en 2005. Sin embargo, es la marca pionera en el concepto de la ropa interior, colgando novedad. Es una subsidiaria de propiedad total de Grupo de Marcas de Iconix.
A Nicholas Graham le encanta el espectáculo creyéndose el rey de la ropainterior se proclama director ejecutivo en Joe Boxer Corporation. Pero sin duda la fuerza de Graham es la marca. Y aunque la compañía al principio tuvo un crecimiento sensacional y ahora es una de las marcas más conocidas entre sus clientes, con un posicionamiento del 87% pero cuando la empresa creció Graham no pudo con ella y perdía efectivo acumulando deudas en millones de dólares, en granmayoría por los trucos publicitarios y excesos en el presupuesto de Graham, lo que hizo llegar al extremo de pensar en un boletín anunciando la quiebra. Pero antes de la publicación apareció Hill Sweedler, director ejecutivo de la compañía Windsong quien tomo la estrategia de absorber a Joe Boxer y sus deudas. Windsong al venderle los derechos de producción a Kmar, recibió muchos miñones además deregalías por ventas, después de esto saben que si esta relación terminara alguna otra empresa se puede quedar con Joe Boxer tal es el caso de Target. Pero sin dudad alguna la ventaja que tratan de tener en la marca es la de Promover a Joe Boxer y no a Nicholas Graham para que problemas personales de este no afecten la marca, sin embargo no se le hace a un lado sino que se le conserva como consejero ypromotor de la marca. Joe Boxer es la marca pionera en el concepto de la ropa interior, colgando novedad y es una subsidiaria de propiedad total de Grupo de Marcas de Iconix.
Iconix Brand Group posee un portafolio diversificado de marcas de moda y el hogar que tocan todos los segmentos de la distribución minorista en el mercado de lujo para el mercado masivo. Iconix licencia sus marcas aminoristas y fabricantes líderes a nivel mundial. Con la publicidad innovadora y creativa y promociones, Iconix es un líder ganador del premio de la industria en la promoción y la elevación de las marcas en el mercado a través de plataformas de medios tradicionales y nuevos.
Joe Boxer se ha extendido a las mujeres y la ropa infantil, y ha crecido mucho más allá de sus orígenes en ropa interior ydiseminarse hasta otras mercancías, tales como accesorios, casa, cama, baño, oficina, recreación y productos deportivos.
DESARROLLO
San José , 14 de Febrero 2013
Señores:
Junta Directiva
Winsong Allegiance Group
Estimados señores:
A continuación le presentamos el análisis y nuestras conclusiones.
De acuerdo a la documentación e información recolectada sobre la empresa JOE BOXER,...
El presente trabajo tiene como objetivo conocer la historia de Joe Boxer, sus antecedentes y su situación actual.
Posteriormente se utilizara la técnica FODA, la cual contiene un análisis interno (fortalezas y debilidades) y uno externo (oportunidades y amenazas) de Joe Boxer Corporation, así como un informe dirigido a la Junta Directiva de la empresa según los componentes delFODA.
Historia, antecedentes y situación actual Joe Boxer
Joe Boxer (también conocido como Box-oh-Joes o BJ) es una marca de ropa interior y prendas de vestir relacionadas, fundada en 1985 en San Francisco por Nicholas Graham, cuando su carrera como cantante de punk-rock se va a ninguna parte. Fue fundada con la idea muy simple de tomar los elementos más básicos de la ropa de hombre yrehacerla para reflejar el humor, la moda y las tendencias populares. Debido a que el producto se basa en la idea de divertirse, que ofrece a los consumidores la oportunidad de identificarse con, y ser parte de la marca. Su ropa interior era conocida por tener las palabras "cambio diario" impreso en la etiqueta.
En abril de 2001 la marca de Joe Boxer, que se enfrentan a la quiebra, fue vendida a lalealtad Windsong, a cambio de asumir Bill Sweedler, CEO de Windsong, asumió el cargo de CEO, conservando Graham en un papel consultivo. Iconix compró Joe Boxer en 2005. Sin embargo, es la marca pionera en el concepto de la ropa interior, colgando novedad. Es una subsidiaria de propiedad total de Grupo de Marcas de Iconix.
A Nicholas Graham le encanta el espectáculo creyéndose el rey de la ropainterior se proclama director ejecutivo en Joe Boxer Corporation. Pero sin duda la fuerza de Graham es la marca. Y aunque la compañía al principio tuvo un crecimiento sensacional y ahora es una de las marcas más conocidas entre sus clientes, con un posicionamiento del 87% pero cuando la empresa creció Graham no pudo con ella y perdía efectivo acumulando deudas en millones de dólares, en granmayoría por los trucos publicitarios y excesos en el presupuesto de Graham, lo que hizo llegar al extremo de pensar en un boletín anunciando la quiebra. Pero antes de la publicación apareció Hill Sweedler, director ejecutivo de la compañía Windsong quien tomo la estrategia de absorber a Joe Boxer y sus deudas. Windsong al venderle los derechos de producción a Kmar, recibió muchos miñones además deregalías por ventas, después de esto saben que si esta relación terminara alguna otra empresa se puede quedar con Joe Boxer tal es el caso de Target. Pero sin dudad alguna la ventaja que tratan de tener en la marca es la de Promover a Joe Boxer y no a Nicholas Graham para que problemas personales de este no afecten la marca, sin embargo no se le hace a un lado sino que se le conserva como consejero ypromotor de la marca. Joe Boxer es la marca pionera en el concepto de la ropa interior, colgando novedad y es una subsidiaria de propiedad total de Grupo de Marcas de Iconix.
Iconix Brand Group posee un portafolio diversificado de marcas de moda y el hogar que tocan todos los segmentos de la distribución minorista en el mercado de lujo para el mercado masivo. Iconix licencia sus marcas aminoristas y fabricantes líderes a nivel mundial. Con la publicidad innovadora y creativa y promociones, Iconix es un líder ganador del premio de la industria en la promoción y la elevación de las marcas en el mercado a través de plataformas de medios tradicionales y nuevos.
Joe Boxer se ha extendido a las mujeres y la ropa infantil, y ha crecido mucho más allá de sus orígenes en ropa interior ydiseminarse hasta otras mercancías, tales como accesorios, casa, cama, baño, oficina, recreación y productos deportivos.
DESARROLLO
San José , 14 de Febrero 2013
Señores:
Junta Directiva
Winsong Allegiance Group
Estimados señores:
A continuación le presentamos el análisis y nuestras conclusiones.
De acuerdo a la documentación e información recolectada sobre la empresa JOE BOXER,...
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