Justificacion

BRIEF PULBICITARIO PASTAS DORIA
1) Observaciones del mercado

PASTAS DORIA
Su aparición y consumo surgió hace 60 años con los chinos quienes fueron los primeros en darse cuenta de losbeneficios del consumo de la pasta, sin embargo se conoce que otros países como la India y algunos países árabes.
Piezas publicitarias
http://www.youtube.com/watch?v=NxhE_82l_pEhttp://www.youtube.com/watch?v=LmOKRdzLHXk
http://www.youtube.com/watch?v=JQoSJLQjklw


Competencia



2) Porque se requiere la comunicación
Para mantener el posicionamiento en la mente de nuestros consumidores3) Quien es el target
la comunicación está dirigida a todo el país Colombiano ( padres de familia, deportistas, estudiantes, trabajadores) de todas las edades
4) Insight
"Doria alimentandoa todo un país con bienestar"
5) Objetivo de la comunicación
Aumentar el posicionamiento de la marca mediante los beneficios nutricionales del producto.
6) Que piensa el consumidor hoyPastas DORIA es líder con una participación de mercado del 51%.
Hoy Doria tiene entre el 35% y el 39% del mercado de pastas en el país, y Harinera del Valle, por su parte, maneja entre el 26% y el 27,5%,según datos que manejan las respectivas compañías.

7) Promesa básica
Hacer una Colombia más sana.
8) Respuesta deseada por el consumidor
Queremos que nos perciban como un productoalimenticio nutritivo para el bienestar del consumidor.
Recuerde siempre que no se trata de comer por comer, se trata de alimentarse saludablemente y sacar el mejor provecho a la hora de comprar susalimentos, escogiendo lo mejor que el mercado le puede ofrecer.
9) Reason why
Contiene NUTRIVIT una mezcla de minerales y vitaminas,como el zcin, acido folico, hierro y vitamina A
El sabor siguesiendo el mismo.

* Al buen funcionamiento del sistema inmune.
* Al crecimiento y desarrollo normal durante la gestación, la infancia y la adolescencia.
* Al mantenimiento de las funciones...