Justin Bieber-BELIEBER

Un artículo publicado en el periódico británico The Observer establecía que Bieber tiene más influencia en las redes sociales que Barack Obama o el Dalái Lama.[101] Según el periodista Jan Hoffmandel periódico estadounidense The New York Times, parte de la atracción hacia Bieber se debe a su canal de YouTube. De hecho, mucho antes de que publicase su primer EP, My World, a mediados denoviembre, sus videos de YouTube habían sido vistos millones de veces.[22] Su representante, Braun, supo reconocer la atracción que ejercía con el público antes de que viajase a Atlanta y por esta razón lesolicitó que en primera instancia trabajara más en su imagen de YouTube y que grabara más videos caseros para publicarlos en su canal. En una entrevista Braun declaró que le pidió a Justin que «[...]cantase como si no hubiese nadie en la habitación». También le dijo: «El producto será destinado a niños, dejemos que ellos hagan el trabajo, para que así sientan que les pertenece».[22] A pesar desu fama, Bieber continúa publicando videos al mismo canal de YouTube.[11] Tiempo después abrió una cuenta en Twitter, mediante la cual interactúa frecuentemente con sus fanes y que según un informe denoviembre de 2010 cuenta con más de 6 millones de seguidores,[102] llamados «beliebers», palabra resultado de la unión de las palabras «Bieber» y «believe».[103] Se estima que su cuenta gana cadadía 24.000 nuevos seguidores.[104] Sus cuentas de YouTube y Twitter han demostrado ser herramientas de marketing, por ejemplo, su video musical del tema «One Time» comenzó a venderse rápidamente despuésde haber sido publicado en su canal de YouTube.[105]

El amor de las beliebers hacia Bieber se hace llamar Bieber fever, o Fiebre Bieber.[106] La Fiebre Bieber es descrita como una adicciónobsesiva hacia él que puede comenzar como un flechazo amoroso, llegando hasta el punto de ser una adicción vista como dañina o histérica por otros.[107] Los beliebers son en su mayoría preadolescentes o...