Juventud Y Marketing

Tema: Juventud Influenciada
Concepto: Mercado excluyente
Comprobación del tema:
El mercado hoy en día genera una imagen que refleja la vida que la mayoría de los espectadores de la publicidadquisieran tener, los más propensos a recibir este mensaje consumista son los jóvenes, a quienes se les promete cierta independencia de identidad. Aquí es donde actúa el mercado excluyente, ofreciendomediante la publicidad y el marketing una actitud, por una cierta cantidad de dinero que garantiza ser diferente al resto de los pares con los cuales se relaciona el individuo.
Así es como el mercadoinfluye en las ideas y convicciones más internas de los jóvenes en la sociedad, creando así su propia imagen de la sociedad.
Evidencias:
Es un hecho que el retrato que ofrece la publicidad televisivaacerca de los jóvenes y su modo de vida se basa en: preocupado por la apariencia física, hedonista, gran consumidor de ocio. Bajo este supuesto, no le interesa gastar energías ni inversión en agradarcon su mensaje a quien jamás comprará su producto. Será más excluyente cuanto más exclusivo sea el producto y buscará el perfil ideal del posible consumidor intentando que este se vea reflejado en elmensaje de la publicidad, se identifique con él, actúe como él y compre el producto.
El Índice general de sectores, categorías y productos publicitarios realizado por INFOADEX (empresa que se vieneencargando en los últimos años de registrar las emisiones publicitarias en los distintos soportes y que cuenta con unabase de datos documental-visual de los mismos), clasifica el total deproductospublicitarios en 22 sectores y 202 categorías, elaboró una primera selección de productos considerados como específicamente juveniles. En esta categoría deproductos juveniles se incluyeron aquéllos en loscuales la publicidad dirigida alos jóvenes tenía una presencia relevante, aunque no fuese exclusiva, (por ejemplo,los teléfonos móviles o los vehículos), o aquellosotros en los que la comunicación...