JV PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

PROGRAMA DE PUBLICIDAD

TESIS DE GRADO PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE
LICENCIADA EN PUBLICIDAD

TEMA: PROPUESTA PARA LA APLICACIÓN DE JARDINES COMO
MEDIO PUBLICITARIO ALTERNATIVO EN LA CIUDAD DE QUITO
AUTORA: SUSANA DEL CARMEN CABANILLA ALMEIDA

TUTOR: RICARDO ALVARADO

QUITO-ECUADOR

2009

De los contenidos,la investigación y la propuesta del presente trabajo de
titulación se responsabiliza su autor.

Susana Cabanilla Almeida
Autor

Dedico este trabajo a Dios, a mi familia y en especial a mi hija quien ha sido
mi motivación primordial. De igual forma a todos aquellos que compartieron
durante este período mi vida personal y profesional

INTRODUCCIÓN

Como todo publicista el reto es comunicar con lamejor eficiencias y
efectividad logrando que el receptor del mensaje logre recordar y como
finalidad tome una acción positiva hacia lo que se logra persuadir.
Por la necesidad de comunicar se utilizaron los medios hace muchos años,
pero como todo evoluciona, de esa misma manera evolucionan los medios.
Muchos medios en su principio fueron tradicionales informando de forma
masiva, sin dedicar lacomunicación a segmentos específicos. Es por este
motivo que la Publicidad Alternativa surge luego de ver la improductividad
que muchos medios masivos presentaban, sin tener resultados totalmente
efectivos.
Al poder elegir segmentos específicos a través de un medio alternativo se
logra ser más productivo, ya que la inversión que uno realiza en el medio
masivo es mucho más grande y al trabajar por unmedio más exclusivo,
creativo y sobre todo conveniente resulta ser una muy buena opción para
cualquier

comunicador

trasmitir

mensajes,

logrando

tener

resultados

positivos.
Hoy en día se han tenido resultados positivos a través de la publicidad
alternativa, pero muchos medios alternativos han resultado ser invasivas
hacia los seres humanos y logran ser molestas, y cuando de este temahablamos, es muy importante indagar sobre la personalidad de la marca que
está presente en la publicidad y pues si el medio no funciona favorablemente
hacia lo que se trata de comunicar, podemos lograr afectar la imagen de la
marca.

Los jardines como un medio alternativo funcionan a través de las experiencias
que el ser humano pueda vivir en el mismo. De tal forma que el entorno con
el que elperceptor se envuelve, transmita la filosofía de la marca y el
mensaje que se busca emitir.
Muchos se preguntarán: ¿Cómo un jardín puede lograr trasmitir un mensaje o
puede funcionar como un medio alternativo?. Pues un jardín juega
constantemente con elementos naturales como no naturales, logrando crear
un entorno para que los seres humanos sientan diferentes sensaciones.
Si un jardín se encuentra enconstante movimiento como de agua,
iluminación puede estar trasmitiendo energía, movimiento, y ésto puede
fusionar hacia lo que una marca busca trasmitir.
Un

jardín

como

medio

publicitario

también

responde

hacia

una

responsabilidad social. De igual manera puede funcionar como parte de la
identidad corporativa de una empresa, trasformándose en uno de los
elementos básicos hacia la imagencorporativa que se busca trasmitir en una
institución, comunicando de otra manera la personalidad de la misma.

ÍNDICE
PROPUESTA PARA LA APLICACIÓN DE JARDINES COMO MEDIO
PUBLICITARIO ALTERNATIVO EN LA CIUDAD DE QUITO
I PROTOCOLO ………………………………………………………………………….………….1
II MARCO TEÓRICO…………………………………………………………….…………………4
1. PUBLICIDAD ……………………………………………………………....…………………...5
1.1DEFINICIÓN DEPUBLICIDAD……………………………….………………….5
1.1.1 ANTECEDENTES HISTÓRICOS…………………………….……..5
1.1.2 CONCEPTOS DE PUBLICIDAD…………………………….……….7
1.2. OBJETIVOS QUE SE BUSCAN ALCANZAR……………………….………..9
1.3 CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD………………………………..…….14
1.3.1. PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR, PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL, PUBLICIDAD DE SERVICIOS…………………...14
1.3.2 PUBLICIDAD DE ACUERDO A LOS OBJETIVOS……….…..17
1.3.3. PUBLICIDAD POR MEDIOS...