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INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO ESPÍRITU SANTO

CARRERA DE MARKETING

“DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING EDUCATIVO, EN EL COLEGIO VICENTE ROCAFUERTE EN EL CANTÓN DE SHUSHUFINDI DE LA PROVINCIA DE SUCUMBIOS”

PERFIL DEL PROYECTO

Previo al desarrollo del Trabajo de Titulación para la obtención del Título de:

TECNÓLOGO EN MARKETING
CON MENCIÓN EN MARKETING

Presentada por:

MÓNICAISABEL RUILOVA JUCA

GUAYAQUIL - ECUADOR
ENERO, 2010

PERFIL DE PROYECTO
CARRERA DE MARKETING
MÓNICA ISABEL RUILOVA JUCA

Información del Trabajo de Titulación

1. Nombre del Proyecto
“Desarrollo de un plan de marketing educativo, en el colegio Vicente Rocafuerte en el cantón de Shushufindi de la provincia de Sucumbíos”.

2. Tipo / Clase del Proyecto

Este proyecto esuna propuesta de inversión, Tiene como objetivos aprovechar los recursos para mejorar las condiciones de vida de una comunidad, pudiendo ser a corto, mediano o a largo plazo.

3. Introducción
Nuestra sociedad, la de hoy en día, ha cambiado; ha evolucionado convirtiéndose en más exigente y menos conformista. Y los centros escolares no pueden obviarlo puesto que también se ven afectados.Ofrecen un servicio a la sociedad, pero si ésta ha evolucionado el centro deberá adaptarse para ofrecer lo que la sociedad requiere. Ahora deben trabajar para diferenciarse, para destacar entre los demás, para ser elegidos por los futuros alumnos, para crear un sentimiento de pertenencia entre los que forman parte del centro y para ello necesitan del marketing.
El Plan de Marketing es un valiosodocumento escrito que indica claramente a las personas involucradas en actividades de marketing, la situación de marketing, los objetivos a lograr, el cómo se los logrará (estrategias y tácticas), el estado de pérdidas y utilidades de toda la operación de mercadotecnia y los procedimientos de monitoreo y control.
El alcance de un plan de marketing es por lo general, anual; sin embargo, tambiénexisten planes para temporadas específicas (3 a 6 meses) como ocurre con la ropa de temporada.
La cobertura del plan de marketing puede abarcar a toda la empresa u organización, a una división de productos o a un solo producto, marca o mercado meta.
Finalmente, el contenido de un plan de marketing incluye al menos los siguientes puntos (que por lo general son adaptados a las necesidadesde cada empresa u organización):
▪ Resumen ejecutivo
▪ Análisis de la situación de marketing
▪ Análisis FODA-A
▪ Objetivos
▪ Estrategias
▪ Tácticas
▪ Programas financieros o proyecto de estado de pérdidas y utilidades
▪ Monitoreo y control
4. Objetivo general• Ofrecer un plan de marketing educativo, el cual permita retener a los alumnos inscritos, ir ganando más alumnos nuevos y brindar un servicio educativo, no solo para los alumnos sino para los padres de familia, obteniendo así una mayor rentabilidad para la institución, lo que permitirá invertir en ella, para adecuar las instalaciones del plantel e ir mejorando cada vez más.

5. Objetivosespecíficos
• Pedagógicos
o Capacitar constantemente al personal docente sobre las nuevas metodologías o técnicas de estudio que se imparten en la actualidad.
o Capacitar al alumno para el cuidado de sí mismo, de las dependencias y material del Centro
o Identificar y promover en el alumnado la adquisición de manera crítica de normas, valoresy actitudes que les proporcionen una formación integral como personas.

• Institucionales
o Acondicionar cada curso, para que los alumnos encuentren interés en el momento de su educación.
o Adecuar el bar de la institución en el que se vendan productos sanos bajos en grasa y crear una sanción para las personas a cargo del bar si llegasen a vender...