Kocoron

Plan de Marketing “Kocoron”
Publicidad I

Plan de Marketing Elaborado por:

sabado 11 de Agosto de 2012

Meta General del Plan

Nuestra principal meta con la elaboración de nuestro ron es aumentar las utilidades en un 20% en los primeros 3 meses de distribución, a través del correcto funcionamiento y desarrollo de todas las medidas técnicas, administrativas y operativas queconforman el proceso de producción, elaboración y distribución del producto, satisfaciendo las necesidades de nuestro mercado meta.

Nuestra inversión inicial es de C$345,000, el costo del producto es de C$340,339.79 y la proyección de ventas para un periodo de 3 meses es de C$585,000 a un precio unitario de C$130.00 la botella de Kocoron.

Visión

Existen 3 puntos principales en ella. Estos son:* Estamos Comprometidos: A fortalecer continuamente la calidad de nuestro producto para mejorar nuestra posición competitiva.

* Ser líderes en innovación y diseño: alcanzar la máxima performance con todos los productos que se entreguen al mercado.

* Estamos enfocados en el consumidor: De esta forma, continuamente mejor la calidad, el aspecto, sensación e imagen de nuestroproducto y estructura organizacional para satisfacer y exceder las expectativas del cliente y proveerlos del máximo valor agregado.

Misión:

Ofrecer un producto de calidad elaborado a base de coco que satisfaga las necesidades de los clientes a través de la excelencia y calidad de nuestro nuevo producto contando con un recurso humano altamente motivado y calificado para la elaboración de Kocoron.Objetivos de marketing

* El primer y más importante objetivo que se debe plantear es mejorar la posición relativa de nuestra marca a nivel nacional.

* Aumentar la cuota de participación del mercado.

* Mayor inserción en los canales de distribución (Restaurantes y Cocteleras.).

* Finalmente, consideramos un objetivo necesario el mejorar el posicionamiento de Kocoroncomo un ron elegante dentro de los rones y como motivo de compartir.

* Alcanzar un aumento de la percepción de la Kocoron

Estrategias de Marketing

Las estrategias del mix de marketing de Kocoron se centrarán en aumentar las actividades ya establecidas dentro de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción).

Producto
El producto se elaboraba originalmente con ron y agua de coco. ElKocoron es un ron hecho con extracto natural de coco y tiene un contenido en alcohol del 21%, su embase es de 750ml.

Precios
Para la fijación de precio de ambos productos se tomarán en cuenta las siguientes variables: valor Córdobas – competidores - y complementarlas con la calidad y bienestar percibidos por los consumidores más los costos del producto.

Plaza
Los canales de distribucióndisponibles serán: Distribuidores mayoristas y supermercados; Lugares públicos donde se venden bebidas alcohólicas como Bares, Pub, Discotecas, restaurantes, etc. Los lugares de diversión nocturna: Región Metropolitana, Las Playas (La Boquita, Casares y Huehuete).

Además desarrollaremos una Estrategia de mercado objetivo en donde la propuesta consiste en mantener el target:

* Personas deambos sexos.
* Edad entre los 18 y 25 años aproximadamente.
* Nivel socioeconómico medio y alto.
* Consumo de bebidas alcohólicas tipo cocktail: espaciado y de acuerdo a un contexto que lo propicie como salidas de fin de semana en bares, discos y fiestas; o after Office que se centran durante los días de semana.
* Disfrutan de la vida social.
* Beber algo que les desatisfacción y estatus.
* No se trata del consumidor que hace hincapié en la relación precio/graduación alcohólica.

Promoción

* En los locales nocturnos, discos, cocktail Party, se realizarán promociones de venta en temporadas.
* Existirán teams que se situarán en las playas distribuyendo cupones con  promociones de venta adheridos a locales nocturnos.
* A través de la página web, se...