Kodak -Polaroid

INDICE

1. DEFINICION DE LA MISION Y VISION DE LA EMPRESA.
1.1 MISION
Para Kodak, su misión es la manufactura y venta de bienes y servicios que generen los recursos para cumplir con los 3 objetivos fundamentales de la corporación:

    SATISFACCION al accionista
    SATISFACCION al cliente
    SATISFACCION a los empleados

Polaroid en cambio busca Poner la última tecnología devanguardia en manos de la gente, y darle el poder para usarlo cómodamente, asequible y en un instante.

1.2 VISIÓN
Ambas empresas buscan ser el líder indiscutible del mercado, Polaroid en su segmento, del que más tarde hablaremos, y Kodak en todos los mercados en los que participa.
1.3 VALORES
Sobre los valores, consideramos que son comunes a ambos y son los siguientes:
* Respetopor el individuo
* Integridad
* Confianza
* Credibilidad
* Mejora continua y renovación del personal
* Reconocimiento y celebración

2. DEFINICION DE LOS OBJETIVOS
Los objetivos, que encontramos son comunes para las dos empresas son los siguientes:
* Financiero: Mantener siempre una reserva de fondos para inversión en aquellos aspectos del negocio que pudiesenproducir mayores rentabilidades.
* Estratégico de Mercado: Mantener una posición de liderazgo en el mercado.
* Estratégicos de Productos: Buscar una evolución constante del producto y su tecnología.
* Estratégicos de Conocimientos: Constante innovación de los productos, retar intelectualmente al personal de la compañía.

3. ENTORNO GENERAL. PEST.

* Político Legal.Existe una amplia normativa legal que regula desde los procesos de competencia en el sector hasta el uso y desecho de los residuos químicos que intervienen en el proceso de revelado:
* El Dpto. de Justicia de EEUU. fuerza a Kodak en 1954 a vender película y proceso de revelado por separado.
* Querellas antirust para Kodak: Bell & Howell, Berkey Photo Inc, GAF, Pavelle.
*El nitrato de celulosa del que están hechas las películas es inflamable y debe ser almacenado, transportado y desechado siguiendo los códigos y regulaciones prescritos (NFPA 40).
* Expiración patentes polaroid 1969.
* Economico: Un análisis económico del momento nos ofrece las siguientes características destacables:
* 1945 – 1991 Guerra Fría: Tratados de no proliferación(distensión)
* 1973 Crisis Petróleo.
* 1975 Salida Vietnam.
* Estancamiento económico, inflación y paro provocado principalmente por la crisis energética del 73.
* Perdida confianza gobernante estadounidense, provocado principalmente por el escando Watergate.
* Social-Cultural: Datos destacables:
* 92 % Hogares poseía una cámara fotos.
* 8 rollospelículas consumo medio hogar año.
* 49 % Hogares poseía cámara polaroid.
* 60 % Fotos realizadas por mujeres.
* Reconocimiento marca líder Kodak en productos fotográficos.
* Tecnológico: Los hechos sobresalientes son los siguientes:
* Constante evolución producto.
* Precios más competitivos: desde 29 $.
* Modelos fotografía instantáneo y conpelícula.

4. SECTOR PRODUCTO MERCADO.


Los datos tenidos en cuenta para el cálculo del gráfico han sido los siguientes:
Sobre el producto:
* Producto fotográfico: instantáneo y película.
* Precios oscilan entre los 29 $ hasta 200 $.
* Tamaño compacto y ligero.
* Material: plástico y aluminio principalmente.
* Revelado a color mayoritariamente. Blanco y negro 10 %.* Comercialización nivel nacional e internacional
Sobre el mercado:
* Mercado profesional y doméstico.
* Tamaño Mercado Nacional: 6.600 mill. $
* Margen beneficios antes de Impuestos:
* Kodak: 70 %
* Polaroid: 45 %
* Distribución a través detallistas y distribuidores
* Márgenes detallistas:
* Cámaras y Películas: 5% - 10 %
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