korean_diegofdx

Infante. E. (2007). El consumo de drogas como expresión dialéctica de
la juventud en la sociedad actual. En C. Guillén y R. Guil (coord.).
Psicología Social: Un encuentro de perspectivas . Cádiz. CD: ISBN 97884-608-0616-5.

El consumo de drogas como expresión dialéctica de
la juventud en la sociedad actual
Eduardo Infante Rejano
Universidad de Sevilla

Introducción
Pese a la abrumadoragestión publicitaria en materia de prevención, el consumo de
drogas (ilegales o no) en la población adolescente aún constituye un problema
social de primer orden a resolver. Si bien las ultimas encuestas de 2002-2003 del
Observatorio Español sobre Drogas indican un descenso del consumo de
determinadas drogas (eg. heroína), se han incrementado los casos de intoxicación
aguda por cannabis,abuso de cocaína en la población adulta (a partir de los 35
años) y el policonsumismo de fin de semana. El en caso del alcohol, los
consumidores menores de edad cada vez son más jóvenes situándose la edad media
en los 13 años. Estos resultados contrastan con el hecho de que la población juvenil
se caracteriza por acceder con mayor facilidad a información sobre los efectos
perjudiciales delconsumo de drogas, especialmente las ilegales. Es, precisamente,
este papel meramente informativo-normativo el que se usa mayoritariamente en la
publicidad preventiva del consumo de drogas mientras que la publicidad comercial
de bebidas de alta gradación alcohólica es de carácter emotivo y persuasivo. Mena
y Tojar (2003) identifican al menos cuatro aspectos definitorios de la prevención dedrogodependencias: informativos, educativos, de coordinación y de sensibilización.
Adoptando esta última actitud, debemos pues repensar los mensajes publicitarios
en materia preventiva y reorientar su eficacia en función de variables más
psicológicamente significativas.
El consumo de drogas puede describirse como una conducta psicosocial enmarcada
en un entorno sociohistórico determinado. Elcontenido y las formas de consumo
juvenil de drogas reproduce metafóricamente una dialéctica individuo-sociedad en
la que se generan múltiples discursos a favor y en contra y que, inicialmente, sirven
de base a los adolescentes para la expresión individual y grupal. En el estudio de
Stewart y Power (2003) se constató un patrón diferencial de consumo de alcohol en
los americanos-europeos caracterizadopor un consumo más normativo y socioambiental que en el caso de los americanos-africanos, siendo el de estos un
consumo solitario y dado en entornos laborales y escolares, claramente reflejando
los conflictos sociohistoricos de cada grupo étnico. Pese a ser ampliamente
reconocido la idea de que en la etapa adolescente las decisiones de consumir drogas

son tomadas racionalmente en funciónde las consecuencias y el autocontrol
(Kuther y Higgins, 2003), está claro que a la luz de las evidencias debemos
localizar dicha racionalidad en aquellos mensajes que subyacen a la conducta
manifiesta, muchas veces en vueltos en patrones irracionales. Varios estudios
coinciden en afirmar que las campañas publicitarias de prevención de
drogodependencias deberían detectar problemas emocionalesen los jóvenes y
analizar el abuso de drogas como acto que facilita mecanismos de afrontamiento de
dichos conflictos (Hoffman y Cervone, 2000; Medina, Cavioto, Villatoro, Fleiz,
Galván-Castillo y Tapia, 2003).
Por lo tanto, una forma de diseñar la publicidad preventiva en materia de
drogodependencias supone la consideración de los significados juveniles del acto
de drogarse, de lasrepresentaciones sociales que subyacen a dicho
comportamiento. Esto implica adentrarse en los mundos subjetivos y metafóricos
de los jóvenes de hoy en día y analizar las corrientes de pensamiento que fomentan
dicho consumo. Como afirman Leeming, Hanley y Lyttle (2002), los diseñadores
de los programas de prevención de drogas deben poseer un conocimiento profundo
de los puntos de vista mantenidos por...