kotler

-IMPORTANTE Kotler y Zaltman

El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de producto social. Algo que fuera destacado por Kotler y Zaltman en 1971, cuando desarrollaronpor primera vez el concepto de marketing social.
-la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir enel comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad.
-Existen dos características muy importantes del marketing social, que son lassiguientes:
1. El proceso es continuo .
2. Lo central es el destinatario. Los destinatarios son constantemente parte del proceso. Por eso, el proceso debe comenzar por la investigación, para estudiarcuales son las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.
El marketing social es persuasión, porque cada programa se divide en etapas,  a cada cual, le corresponde una acción demarketing social. Por eso, cuando se encara una problemática social con el marketing social, se debería tener en claro, que el destinatario no cambia de comportamiento en forma repentina, lo va haciendopor etapas. Al destinatario hay que darle razones por las cuales es conveniente que adopte el cambio y además, hay que darle razones por las cuales el está en condiciones de hacer el cambio.Daniel mendive

Desde 1999 trabajo en marketing social. En ese año fundé DM Sociotecnia y Marketing Social en Argentina, una consultora especializada en sociotecnia y marketing social, quetrabaja por el cambio social favorable en toda América Latina, por lo que no trabaja adaptando recetas aplicadas a otros casos e importadas de países ajenos a la región, sino que desarrolla programas amedida para la problemática a tratar, considerando el contexto cultural del lugar, lo que la coloca a la vanguardia respecto de otras consultoras internacionales, que no pertenecen a la región. Mi...