Kylie Minogue

Trabajo de Gestion Comercial, 4º curso Licenciatura de ADE










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Dirección comercial –



















INDICE

Introducción……………………………………………………………………………...3



ANALISIS DEL MERCADO Y DIAGNOSTICO ESTRATEGICO

Análisis del entorno……………………………………………………...4

Análisis DAFO……………………………………………………………….11

Previsión deventas……………………………………………………..12

Análisis del comportamiento del comprador……………….15

Investigación de mercados…………………………………………..21

Análisis de la competencia……………………………………………30

Segmentación de mercados y posicionamiento……………33

Estrategias aplicadas por la persona…………………………….36



DECISIONES DE MARKETING-MIX

Política de productos…………………………………………………….39

Política de distribución…………………………………………………..45

Política deprecios………………………………………………………….46



RESUMEN FINAL…………………………………………………………………………47



BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………….49





















INTRODUCCIÓN

Nació el 28 de mayo de 1968, en Melbourne, Australia, en el seno de una familia dedicada al teatro, lo que le llevó en sus inicios a participar en varias series de la televisión australiana. Es la hija del contador Ron Minogue, la bailarina galesa CarolJones, y es la hermana mayor de 3 hijos; su hermana Danni Minogue también es cantante, y su hermano es, Brendan Minogue, es un filmógrafo de noticias.

Durante su infancia, junto con su hermana, aparecieron en varios programas. Su principal trabajo fue en la telenovela Neighbours, una de las de mayor éxito en aquel país. Su popularidad aumentó cuando ganó 4 Premios Logie, incluyendo el "Logiede Oro" por la Actriz de Televisión Más Popular, así convirtiéndose un verdadero ícono pop en Australia.

Mientras trabajaba en esta serie, junto con otros miembros del elenco de Neighbours, realizó un concierto benéfico en el Club de Fútbol Fitzroy, y le surgió la oportunidad de grabar (en la compañía Mushroom Records) el tema The Loco-Motion, tras cantar la popular tonada en el concierto. Elresultado fue tan bueno que editaron un sencillo que salió a la venta, y el tema permaneció durante siete semanas como nº1 de las listas australianas. Esto llamó la atención de los compositores y productores discográficos de Stock, Aitken & Waterman.

Después de firmar un contrato con los productores Stock, Aitken & Waterman, Minogue consiguió una cadena de éxitos a nivel internacional. Comoresultado de la firma, Minogue grabó el sencillo de "I Should Be So Lucky", otro importante nº 1 en Australia y también Reino Unido. Su siguiente trabajo se concentró en lo que se convirtió en su álbum debutante, Kylie. Éste álbum alcanzó el puesto nº1 de las listas en Reino Unido, Japón, Hong Kong, Eslovenia y Nueva Zelanda. Su siguiente éxito fue el sencillo "Especially For You", un dueto con JasonDonovan. Éste sencillo elevó la popularidad de Minogue en totalidad, convirtiéndose en el primer sencillo que vendió más de 1 millón de copias en el Reino Unido.

A partir de ese momento la popularidad de Kylie Minogue seguiría creciendo para no decaer jamás.

A lo largo de su carrera, ha sido galardonada con multitud de premios y ha vendido más de 68 millones de discos.A) ANÁLISIS DEL MERCADO Y DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO

ANALISIS DEL ENTORNO

ENTORNO GENERAL

Economía: Aguda recesión económica, con estabilización de precios y un continuo aumento del paro. Esto provocara una disminución de la renta disponible, del consumo.

Política: En España existe un bipartidismo entre PP y PSOE, en el que actualmente gobierna el PSOE apurando su segundalegislatura. Se aproximan elecciones tanto generales como nacionales, en donde se esperan nuevas reformas, también en material musical con la posible abolición del canon.

Sociedad: La sociedad española es muy plural, en ella se mezclan diferentes estilos musicales, en los que predomina el pop, rock y dance.

Descontento general con...