La agencia. Departamento creativo.

Autoexpansión Tema 4. La agencia. Departamento creativo.
En la autoexpansión de este tema he decidido ampliar los puntos del director creativo y
del director de arte pues me parecen lo más cercanoque podemos encontrar dentro de la
agencia publicitaria a la función del departamento de dirección en la productora de cine
publicitario.
Evidentemente no podemos realizar una comparación así dedirecta pues el
departamento creativo, en especial el director creativo y el director artístico, deben
compenetrarse en su trabajo con el realizador para conseguir obtener el resultado que
estosprimeros buscan.
Ahora vamos a tratar de manera separada los puestos del director creativo y del director
de arte para analizar cuales son sus funciones y responsabilidades.
a) Director creativo:
Esel máximo responsable del departamento, teniendo a su disposición un equipo creativo
para el desarrollo de las ideas que serán en última instancia aprobadas por el mismo así
como un directorartístico, ilustradores, redactores de texto, y, en definitiva, cualquier
medio que necesite para poner en funcionamiento la estrategia creativa.
En definitiva, su principal función es desarrollar estaestrategia y organizar los equipos de
trabajo de la manera necesaria para el correcto funcionamiento del departamento. Por
esto debe tener una gran capacidad de liderazgo y poder trabajar correctamentede
manera muy fluida en equipo.
Tras el desarrollo de la pieza por parte del equipo creativo, directores artísticos y demás
equipo pertinente, es el encargado de aprobarla y así pasar a producirla.De esta manera
debe saber cuales son las preferencias, gustos y necesidades del anunciante y trabajar
acorde con ellos.
Como directores generales creativos de grandes agencias publicitarias en laactualidad
podemos citar a Antonio Montero de Grey Group España, Adolfo González de Tapsa, Jordi
Comas de Tiempo BBDO (aunque Tiempo BBDO prefiere utilizar el término de “Director
de creación de...