LA BASE CONCEPTUAL.

Cuaderno 1

Primera parte
La base conceptual

Propósito: Construirá la base conceptual de la comunicación y la persuasión como elementos clave, para el logro de los objetivos estratégicos de promoción en la empresa.

Instrucciones: Realice lo que a continuación se le indica.

1. Investigue tres conceptos de diferentes fuentes de cada uno de los términos enlistados y desarrolle supropio concepto. Observe el siguiente ejemplo de la palabra persuasión:

Conceptos investigados:

a. Mover, obligar a uno con razones a creer o hacer una cosa. Por otro lado, se dice que persuasión como tal es una aprehensión o juicio que se forma en virtud de un fundamento.

b. Por otro lado, Francisco Sierra de la Universidad de Sevilla, dice: que la persuasión busca la adhesión, sincera ointeresada, del público objetivo mediante el convencimiento explícito o tácito en función de los intereses de los agentes emisores responsables, individual o institucionalmente, de los contenidos informativos1.

c. La persuasión consiste en la utilización deliberada de la comunicación para cambiar, formar o reforzar las actitudes de las personas, siendo estas últimas representaciones mentales queresumen lo que opinamos de las cosas, personas, grupos, acciones o ideas: si preferimos una marca a otra, si estamos a favor o en contra del aborto, qué opinamos de determinados partidos políticos, etcétera.2

Concepto propio

Creado con base en las tres ideas anteriores y retomando las palabras claves de cada uno: Cambiar, formar o reforzar actitudes de un público objetivo a través de razonespara influir en la opinión en función de los intereses individuales o institucionales.

2. Ahora haga lo mismo con la siguiente lista de términos:

a. Comunicación:
1. Para María del Socorro Fonseca, comunicar es "llegar a compartir algo de nosotros mismos. Es una cualidad racional y emocional específica del hombre que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los demás,intercambiando ideas que adquieren sentido o significación de acuerdo con experiencias previas comunes"
2. Para Lamb, Hair y McDaniel, la comunicación es "el proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos" 
3. Según Idalberto Chiavenato, comunicación es "el intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o una información.Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la organización social" 
4. Concepto propio: Para mi comunicar es una conexión que tenemos las personas para intercambiar ideas, o cualquier cosa que se nos ocurra.
b. Proceso de comunicación:
1. La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de lacomunicación circule desde el origen hasta el destino. Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que establece una relación de las personas entre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social. Hay cuatro elementos básicos de la comunicación: emisor, receptor, mensaje y canales de lacomunicación.  (http://relacionesypubli.lacoctelera.net/post/2007/03/22/el-proceso-comunicacion-y-tipos-comunicacion)
2. Los elementos o factores de la comunicación humana son: fuente, emisor o codificador, código (reglas del signo, símbolo), mensaje primario (bajo un código), receptor o decodificador, canal, ruido (barreras o interferencias) y la retroalimentación o realimentación (feed-back, mensaje deretorno o mensaje secundario) (http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n#Teor.C3.ADa_del_proceso_comunicativo).
3. Los lingüistas y los teóricos definen comunicación como la transmisión de un lugar a otro de una determinada información, y más concretamente, como el proceso de transmisión de informaciones de un emisor A a un receptor B a través de un medio C. Todos los elementos que...