La biblia de las mujeres

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA
FACULTAD DE PERIODISMO Y COMUNICACIÓN SOCIAL

LA BIBLIA DE LAS MUJERES
Análisis de la construcción del discurso en la revista femenina Cosmopolitan

ÍNDICE

Introducción…………………………………………………3
Capítulo I. Estado del Arte………………………………….5
Capítulo II. Marco teórico metodológico…………………..13
Capítulo III. Gráfica femenina:El fenómeno Cosmopolitan……….33
Capítulo IV. El discurso de Cosmopolitan…………………45
Capítulo V. Construcción de la “Chica Cosmo”…………...64
Conclusiones………………………………………………..71
Anexo: Corpus de análisis………………………………….75
Bibliografía………………………………………………..118

INTRODUCCIÓN
Las revistas femeninas presentan un discurso muy diferente a otraspublicaciones, como son las revistas de deportes, actualidad, salud o cualquier otra temática. Como su género lo indica, las revistas femeninas acotan su público a un grupo específico, las mujeres. Dentro de este género se pueden encontrar en el mercado actual, diversas publicaciones que tienen por común denominador a la consumidora femenina. No obstante, todas las publicaciones tienen contenidos diferentespara ofrecer a sus lectoras. Están aquellas que apuntan específicamente a las futuras mamás o las amantes de la cocina o la moda, entre otras.
Nuestro trabajo se centra en la revista Cosmopolitan. Esta publicación, de origen estadounidense, mantiene su permanencia en los puestos de diarios y revistas desde hace más de diez años cuando arribó a nuestro país. Con variadas temáticas que sepresuponen de interés para la mujer moderna, la publicación se auto proclama como “la revista que rompió el molde”. Sus secciones se pasean por la moda, la belleza, la salud, el trabajo y el sexo, siendo estas últimas dos secciones las más recurrentes ejemplar a ejemplar. Es por eso que decidimos tomarlas como corpus de análisis en el presente trabajo de investigación. Las secciones Sexo y Pareja yCarrera y Trabajo no sólo se mantienen vigentes durante los más de diez años que lleva Cosmopolitan en la Argentina, sino que son las que las portadas de las revistas se esmeran en mostrar en cada ejemplar. Con títulos llamativos que apelan a las posibles lectoras, las secciones en cuestión se proclaman desde cada portada mensual de la revista.
El propósito de esta investigación es dar cuentade ¿cómo la revista Cosmopolitan construye un discurso coloquial e informal para dirigirse a sus lectoras? Para lograr resolver dicha pregunta de investigación hemos realizado el siguiente recorrido analítico:
En el primer capítulo revisamos antecedentes en distintas tesis y trabajos de investigación que han tenido como objeto de estudio productos comunicacionales semejantes a la revistaCosmopolitan.
En el segundo capítulo explicitamos el recorrido teórico metodológico en el que apoyaremos el análisis del corpus seleccionado. Es en este capítulo en dónde se exponen las diferentes teorías, herramientas de análisis y fenómenos del lenguaje en los que basaremos nuestro estudio.
En el tercer capítulo realizamos un breve recorrido por la historia, las características y elpúblico, entre otros ítems, que componen a la revista Cosmopolitan. Consideramos que para hacer un buen análisis de esta publicación, resulta enriquecedor conocerla lo mejor posible.
En el cuatro capítulo realizamos el análisis del discurso de la revista tendiendo en cuenta las categorías analíticas detalladas en el marco teórico metodológico.
Y, finalmente, en el último capítulo tratamos deexplicitar algunos de los sentidos que la revista Cosmopolitan propone a propósito de la construcción de esa supuesta lectora ideal que sigue a la revista edición tras edición, la “Chica Cosmo”.

CAPÍTULO I

ESTADO DEL ARTE
Se considera como estado del arte al recorrido sistemático que se realiza a través de diferentes trabajos sobre el mismo o similar tema de investigación...