La Campaña Publicitaria

1. CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA, ES UN CONJUNTO DE MENSAJES DISTRIBUIDOS EN DIFERENTES MEDIOS CON UNOS SOPORTES PUBLICITARIOS EN UN TIEMPO PREFIJADO Y UN FIN DETERMINADO.SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA GLOBAL DE LA ORGANIZACIÓN.LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS NO LUCRATIVAS TIENEN POR OBJETO CREAR OPINION, POSICIONAR UN TEMA O UNA ACCION.
Es la coordinación de diferentesacciones para trasmitir planificadamente mensajes concretos a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con medios masivos y presupuesto determinado.
Las campañas de nuevos productos tienen como finalidad informar al Comprador Potencial de su existencia y crear un comportamiento de compra y/o consumo a corto plazo. Pretenden crear una actitud favorable por parte delpúblico objetivo en relación con una Empresa, Institución o figura pública.
En el caso de Campañas mancomunadas pretenden impulsar ventas de uno a varios productos.
Se planifica cuando hay baja en la demanda de determinados bienes o productos.

Son aspectos claves para un planeamiento creativo, la selección de medios y su duración. Contiene el Análisis de mercado y su entorno, del producto ylos compradores potenciales. Documento técnico desarrollado y aprobado por la Alta Dirección o un equipo de Gestión, en el se precisan diversas acciones publicitarias como anunciante.
2. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar diferentes tipos decampañas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de la marca. En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de campañas, con estrategias y rasgos diferenciados:
* Campañas institucionales o corporativas. Su función es construir, mantener omejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece,incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.  
* Campaña de lanzamiento (producto o servicio). Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para los consumidores. Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.  
*Campaña de mantención (producto o servicio) Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores. Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.
* Campañas sociales. Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son eltratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida. Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad.
* Campañas de bien público. Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matizmás caritativo. Algunos autores también la denominan como filantrópica. Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.
* Campaña política...