La Ciudad Promocionada

LA CIUDAD PROMOCIONADA
Introducción
La competitividad, virtud fijada por el decálogo de la vanguardia o supervivencia a los centros urbanos, representa retos y oportunidades a su gestión, pues la globalización de la economía mundial se fundamenta en el flujo de información, haciendo que los focos de estos se conviertan, de forma creciente, en agentes decisivos del desempeño económico dada suflexible condición para adoptar transfiguraciones de mercado, tecnología, prosumerización (cita) de bienes y servicios, el conocimiento y la cultura. Condición que se contrapone al tamaño y poder del Estado tradicional, día a día erosionado por fenómenos supraestatales, que condicionan a ser competidoras a las urbes que pretenden ser nodos dentro de la red global.

Por tal motivo, las ciudadesdeben entenderse como espacios y procesos en los que confluyen flujos de intercambio de variado tipo, con capacidad de respuesta para albergar proyectos de desarrollo concretos. Es decir, poseer características que atraigan inversión y poder, que impulsen la innovación, que manifiesten esfuerzos de eficiencia colectivos por convertirse en un lugar mejor para vivir, así como fértil para los negocios,intercambios de herencias sociales y producción de conocimiento mediante la integración de saberes locales, adquiriendo carácter continental y global.

Para lo anterior, es menester recordar que la puesta en marcha de mecanismos para dar respuesta a los retos que den competitividad a un territorio es patrimonio de la política económica.(cita) Ya que ésta debe atender aspectos que inmiscuyen lacalidad de vida, la integración y cohesión social, la oferta cultural, el uso del espacio público y la solidez institucional. De acuerdo con ello la articulación glocal encuentra en la búsqueda de calidad de vida de la sociedad numerosos elementos generadores de conflicto.

Así pues, puede visionarse que uno de los desafíos principales es adoptar políticas que promuevan una mejor calidad de vidapara los ciudadanos, al tiempo, que contribuyen a situarlos en el ranking de la oferta mundial de localizaciones para actividades educativas, de negocios, turismo, ocio y, por supuesto, de vida. Entonces, ya que la existencia es el don “preciado” del ser, debe ser ella la sustancia de las políticas que emanan del poder, por lo que están en la obligación de poner a disposición de la población losmedios capaces de cubrir los requerimientos de los individuos y grupos sociales. Esto puede llegar a dificultarse debido al arribo continuo de masas atraídas por las posibilidades que brinde la ciudad y los proceso dados en su interior que hacen más difícil satisfacer y establecer límites para proporcionar satisfacctores.

De igual forma, si se pretende que el territorio sea un atractor deapuestas de diversa índole, es menester, la visualización del centro urbano como “una marca” cita, entendiéndose como la capacidad de generar significados en los receptores que potencien su adopción basado en su realidad como satisfactor. Lo que sugiere la importancia del diseño de la “marca territorial”, así como su ingreso en los derroteros de políticas públicas. Lo anterior, constituye unaestrategia que pretende fortalecer rasgos identitarios de las ciudades y regiones. Igualmente, la “marca ciudad” es una herramienta para potenciar el civismo de los moradores del presente, al tiempo que difunde bondades entre potenciales residentes.

Además, debe ponerse en acción el potencial creativo de los ámbitos de la vida del centro urbano, logrando que los ciudadanos se transformen en co-creadoresde su futuro cita, así como de las materializaciones de esas visiones de futuro expresadas en un diseño y gestión de marca para la ciudad. Esto fomenta procesos de creación comunitaria arribando a diseños acordados de logo y eslogan, haciendo analogía con el conjunto de atributos que distinguen el territorio. Por lo tanto, debe empoderarse a la ciudadanía cita para que defina el “concepto base...