La comunicación politica

La comunicación política
Al principio, la comunicación política designaba el estudio de la comunicación del gobierno al electorado, y luego el intercambio de discursos políticos entre la mayoría y la oposición. Más tarde, el campo se ha ensanchado al estudio del papel de los media en la formación de la opinión pública, y después, a la influencia de los sondeos en la vida política. Hoy englobael estudio del papel de la comunicación en la vida política en sentido extenso, e integra tanto los media como los sondeos, el marking político y la publicidad, con especial interés por los periodos electorales. ¡En surna, la comunicación política designa toda comunicación que tiene por objeto la política!… Esta definición, demasiado amplia, tiene, sin embargo, la ventaja de tomar en cuenta lasdos grandes características de la política contemporánea: la ampliación de la esfera política y el espacio creciente otorgado a la comunicación, con el peso de los media y de la opinión pública a través de los sondeos.
Prefiero una definición más restringida. La comunicación política es «el espacio donde se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen la legitimidadpara expresarse públicamente sobre la política y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos». Esta definición insiste en la idea de interacción de los discursos mantenidos por los actores que no tienen ni el mismo estatuto ni la misma legitimidad, pero que por sus posiciones respectivas en el espacio público constituyen en realidad la condición defuncionamiento de la democracia de masas.
El concepto de comunicación política, por su parte, se enfrenta a dos límites: de un lado, las relaciones entre expresión y acción; de otro, la parte creciente que toma la lógica representativa como medio de regular las oleadas de comunicación numerosas y heterogéneas. Estos dos límites están directamente ligados al concepto de igualdad de opiniones en el senode la comunicación política. Es evidente que sin esas dos condiciones teóricas (el derecho a la expresión y la igualdad) el modelo democrático no se encontraría frente a esos límites. Hace falta, pues, ser prudente en el análisis y la crítica, y tener bien presente que se trata de contradicciones de un pequeñísimo número de democracias en el mundo, las que gozan de todas las libertades. Son lasúnicas que, por primera vez en la historia, reconocen el derecho a la expresión y la igualdad de las opiniones. Las desviaciones, errores y límites del funcionamiento del espacio público y de la comunicación política no deben, pues, hacer olvidar su carácter reciente, y el hecho de que están ligados a situaciones eminentemente favorables en la historia política. La comunicación política sigue siendoel «motor» del espacio público.
Ya desde los tiempos del mundo clásico ha existido siempre un interés por la relación mantenida entre las instituciones políticas y su forma de comunicarse con el pueblo. Acontecimientos recientes en los EEUU, concernientes especialmente a la televisión como medio de comunicación de masas principal, han despertado un nuevo y reavivado interés por este tema. En laactualidad podemos hablar incluso de un enfrentamiento constante entre los gobiernos y los medios de comunicación por mostrar un punto de vista u otro acerca de cuanto acontece. Así, podremos decir que las instituciones políticas están progresivamente especializándose en los medios de comunicación, a fin de desenvolverse con mayor soltura en sus cauces y aterrizar con mayor fuerza sobre laopinión pública.
Con la llegada de internet se han desarrollado nuevos medios de comunicación que han contribuido, en un porcentaje significativo, a crear nuevas formas de comunicación entre las personas. Las organizaciones, privadas o públicas, no han estado excluidas de esta transformación en la denominada sociedad de la información.
Los partidos políticos, como organizaciones en las cuales los...