La Costeña

Índice Pág.

I-Prólogo 5

II- Introducción 7

1. Producto 9
1.1 Concepto de producto 9
1.2 Líneas de producto en Conservas La Costeña 9
1.3 Estrategias de las líneas de producto 13
1.4 Clasificación de los productos 15
1.5 Marca 15
1.6 Etiqueta 18
1.7 Envase 20
1.8 Empaque23
1.9 Embalaje 24
1.10 Marco legal 25
1.10.1 Marco legal del producto 25
1.10.2 Marco legal de la marca 25
1.10.3 Marco legal del envase 26
1.11 Servicios 28

2. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios 29
Índice Pág.
2.1 Importancia de un nuevo producto o servicio29
2.2 Proceso de desarrollo de nuevos productos en la empresa 29
2.3 Productos más recientes en Conservas La Costeña 31

3. Precio 34
3.1 Significado de precio 34
3.2 Importancia de precio 34
3.3 Fijación del precio 35
3.3.1 Objetivos de la fijación del precio 35
3.3.2 Métodos para calcular el precio 37
3.4 Estrategiasy políticas de precios 38
3.5 Breve análisis del precio en Conservas La Costeña 40

4. Distribución 44
4.1 Concepto de distribución 44
4.2 Distribución en Conservas La Costeña 45
4.3 Canales de distribución 50
4.4 Intermediarios y venta al detalle 52

5. Logística de distribución 52
5.1 Concepto de logística de distribución52
5.2 Logística de distribución en Conservas La Costeña 53

Índice Pág.
5.3 Almacenaje 55

6. Publicidad y promoción 56
6.1 Concepto de publicidad 56
6.2 Publicidad en Conservas La Costeña 57
6.2.1 Creación de una nueva campaña publicitaria 58
6.3 Concepto de promoción y promoción de ventas 59
6.4 Estrategias de promociónde ventas 59

7. Venta personal 60
7.1 Concepto de venta personal 60
7.2 Fuerza de ventas en la empresa 60
7.3 Estrategias para incrementar las ventas 61

Conclusiones 62

Anexo I- Listado de productos 64

Anexo II- Preguntas con respuesta 71

Bibliografía 73


Índice Pág.

I-Prólogo5

II- Introducción 7

1. Producto 9
1.1 Concepto de producto 9
1.2 Líneas de producto en Conservas La Costeña 9
1.3 Estrategias de las líneas de producto 13
1.4 Clasificación de los productos 15
1.5 Marca 15
1.6 Etiqueta 18
1.7 Envase 20
1.8 Empaque 23
1.9 Embalaje 241.10 Marco legal 25
1.10.1 Marco legal del producto 25
1.10.2 Marco legal de la marca 25
1.10.3 Marco legal del envase 26
1.11 Servicios 28

2. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios 29
Índice Pág.
2.1 Importancia de un nuevo producto o servicio 29
2.2 Proceso de desarrollo de nuevosproductos en la empresa 29
2.3 Productos más recientes en Conservas La Costeña 31

3. Precio 34
3.1 Significado de precio 34
3.2 Importancia de precio 34
3.3 Fijación del precio 35
3.3.1 Objetivos de la fijación del precio 35
3.3.2 Métodos para calcular el precio 37
3.4 Estrategias y políticas de precios 38
3.5 Breveanálisis del precio en Conservas La Costeña 40

4. Distribución 44
4.1 Concepto de distribución 44
4.2 Distribución en Conservas La Costeña 45
4.3 Canales de distribución 50
4.4 Intermediarios y venta al detalle 52

5. Logística de distribución 52
5.1 Concepto de logística de distribución 52
5.2 Logística de distribución en...