La Creación De La Publicidad
Páginas: 18 (4271 palabras)
Publicado: 17 de enero de 2013
La creación de la Publicidad |
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La creación de la Publicidad
Plataforma de redacción:
La primera parte de la plataforma del éxito es el argumento básico de venta. Constituye una definición de los principales beneficios del bien o servicio, y debe estar redactado en el menor número posible de palabras y en forma originalAdemás del argumento básico de venta pueden usarse dos o tres argumentos secundarios para llamar la atención sobre los beneficios que ofrece la marca, generalmente son los subtítulos en los medios impresos y los puntos principales del texto tanto en los anuncios impresos como en los difundidos por radio. El resto de la plataforma de texto es "el por qué", la información de apoyo que respalda suargumento básico y secundario de venta. "El por qué" es generalmente el texto básico del anuncio impreso y la información de apoyo en el radial.
Creación del texto:
La importancia del texto publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos, palabras, sonidos, imágenes, etc. se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, Por un lado se nosinforma del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación). Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
Producción de materiales impresos:
La producción de material impreso es de gran importancia para la difusión de su marca,mejorar las relaciones públicas y la imagen de su empresa.
El diseño de medios impresos incluye:
* Folletos
* Volantes
* Trípticos
* Catálogos
* Carteles
* Posters
* Anuncios publicitarios
* Vallas publicitarias
* Lonas
* Espectaculares
El anuncio de Televisión y radio:
Televisión:
Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es unsoporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan incluso a los 2minutos de duración.
La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula.
Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cincominutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan info-comerciales o info-merciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.
Radio:
Las características principales delos anuncios radiofónicos son:
* Flexibilidad de formatos (es el medio más innovador y el que más nuevas fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la creación y la planificación publicitaria (ideal para campañas de última hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no lasagencias).
* Segmentación geográfica (precisa delimitación, llega a toda España, arraigo local con mensajes personales y muy próximos) y de audiencia (bien definida, abundante oferta generalista, especializada o multi soporte).
* Credibilidad transferencia entre la periodística y la informativa, la publicidad se impregna de los valores del medio en el que se inserta.
* Compaginación de la...
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La creación de la Publicidad
Plataforma de redacción:
La primera parte de la plataforma del éxito es el argumento básico de venta. Constituye una definición de los principales beneficios del bien o servicio, y debe estar redactado en el menor número posible de palabras y en forma originalAdemás del argumento básico de venta pueden usarse dos o tres argumentos secundarios para llamar la atención sobre los beneficios que ofrece la marca, generalmente son los subtítulos en los medios impresos y los puntos principales del texto tanto en los anuncios impresos como en los difundidos por radio. El resto de la plataforma de texto es "el por qué", la información de apoyo que respalda suargumento básico y secundario de venta. "El por qué" es generalmente el texto básico del anuncio impreso y la información de apoyo en el radial.
Creación del texto:
La importancia del texto publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos, palabras, sonidos, imágenes, etc. se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, Por un lado se nosinforma del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación). Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
Producción de materiales impresos:
La producción de material impreso es de gran importancia para la difusión de su marca,mejorar las relaciones públicas y la imagen de su empresa.
El diseño de medios impresos incluye:
* Folletos
* Volantes
* Trípticos
* Catálogos
* Carteles
* Posters
* Anuncios publicitarios
* Vallas publicitarias
* Lonas
* Espectaculares
El anuncio de Televisión y radio:
Televisión:
Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es unsoporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan incluso a los 2minutos de duración.
La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula.
Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cincominutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan info-comerciales o info-merciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.
Radio:
Las características principales delos anuncios radiofónicos son:
* Flexibilidad de formatos (es el medio más innovador y el que más nuevas fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la creación y la planificación publicitaria (ideal para campañas de última hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no lasagencias).
* Segmentación geográfica (precisa delimitación, llega a toda España, arraigo local con mensajes personales y muy próximos) y de audiencia (bien definida, abundante oferta generalista, especializada o multi soporte).
* Credibilidad transferencia entre la periodística y la informativa, la publicidad se impregna de los valores del medio en el que se inserta.
* Compaginación de la...
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