La crisis de la prensa en europa y características especiales en españa

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  • Publicado : 25 de abril de 2011
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Práctica 5: La crisis de la prensa en Europa y características especiales del fenómeno en España

Son varios los factores que han afectado en la crisis que atraviesa la prensa durante los últimosaños. Entre ellos, la radio y la televisión son los primeros medios que, por su novedad e innovación, compiten contra la tradicionalidad de la prensa escrita. La aparición de dichos medios trajo consigouna pérdida considerable de lectores, lo que obligó a los periódicos y revistas a especializarse, con el fin de atraer un mayor número de adeptos. A lo largo de los años, la prensa ha llevado a caboestrategias que permitieran mantener su difusión centrada, especialmente, mediante la publicidad o las promociones. Sin embargo, actualmente la crisis también afecta al sector publicitario, lo quederiva en una reducción de esta y, por tanto, en una pérdida mayor para los diarios. Por otro lado, la madurez del mercado de la prensa escrita también supone una traba para su propia supervivencia,puesto que es una industria con unos costes fijos muy altos, donde las inversiones realizadas no garantizan el aumento del número de lectores ni de la publicidad. Los costos aumentan, además, en elsentido de que, para seguir comprando el periódico, los lectores exigen una información mucho más precisa, lo cual resulta más caro. Volviendo a la maniobra para atraer lectores, las promociones, éstassuponen un arma de doble filo ya que, si bien atraen lectores, no los fidelizan. El periódico sólo se convierte en el instrumento a través del cual se puede acceder a dichas promociones, siendo lo menosimportante la información. Por lo tanto, la difusión no consigue mantenerse estable, ya que el fin de la promoción supone una nueva reducción de las ventas. Pero, sin duda, la principal causa de lacrisis en la prensa ha sido Internet. A través de las webs, los usuarios pueden acceder a todo tipo de información, en cualquier momento y lugar, además de forma gratuita. Sin embargo, su principal...
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