La Ejecución Publicitaria

1) Estrategias para la ejecución publicitaria:
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta sobre el público objetivo, convirtiéndose así en la clave para que una campaña funcione. Para ello es necesario analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar su producto, encontrar el mensaje a comunicar, laforma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el “target”.La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:
La estrategia de mercado o “copy strategy”: indica a los creativos cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fasedeberemos indicar el mensaje y conceptos clave como el público objetivo, el valor añadido y diferencial del producto o la marca anunciada, la imagen y el posicionamiento en el que la marca está situada actualmente y en el que desea estar.
La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la estrategia de mercadeo. Junto al departamento de cuentas y el de mediosse elabora la orientación final y la dirección ideológica que logre cumplir con el esquema previamente realizado siendo impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y que transmita los atributos deseados. Consta de la estrategia de contenido, que busca intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor y que se cumplan los objetivos de transmitir el mensajedeseado; y la estrategia de codificación, una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.
La estrategia de medios: busca la forma de llegar a la mayor parte posible denuestro público objetivo, maximizando el número de impactos y minimizando el coste de la campaña. De acuerdo a las características de la campaña y de presupuesto, se evalúan las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios (televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).

2) La pieza publicitaria:
Aviso realizado para ser reproducido según las técnicas de un mediode comunicación. Debe estar inmersa en el contexto de una campaña publicitaria y el uso de los medios de comunicación masivos o alternativos debe permitirle al anunciante acercarse a segmentos específicos del mercado a un bajo costo.
El diseño de una pieza publicitaria debe ir más allá de la mera inspiración artística, debe reunir un conjunto de técnicas que darán por resultado unapublicidad impactante, eficaz, eficiente y efectiva; competitiva y maximizadora de recursos.

3) El plan publicitario y los elementos que lo componen:
El plan publicitario es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios,procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
El plan publicitario es asimismo una inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribuciónde esa cifra en el medio o medios seleccionados. En cuanto a la selección de medios, ésta puede realizarse a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio, gráfica, etc), incluso en un solo soporte; o a través de una combinación de medios, en donde suele elegirse un medio principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y exterior).
Los principales pasos para...