La Estrategia Obama: La construcción de una marca triunfadora en la política electoral

La Estrategia Obama: La construcción de una marca triunfadora en la política electoral
Andrés Valdez Zepeda* Delia Amparo Huerta Franco**
Resumen
En este escrito, se hace un análisis de las diversas estrategias de campaña que le permitieron a Barack Hussein Obama ganar la nominación por el Partido Demócrata a la presidencia de los Estados Unidos de Norteamérica, de cara a laelección constitucional del 4 de noviembre del 2008. Se concluye que las campañas electorales se ganan o se pierden a nivel estratégico y táctico, siendo Obama el que mejor supo diseñar un trazado estratégico e implementar un adecuado movimiento táctico, que le permitió ganar esta histórica contienda.

Palabras claves. Elección interna, Partido Demócrata, estrategias electorales, BarackObama, Hilary Clinton, Estados Unidos de Norteamérica, 2008.
El senador Barack Obama, un personaje relativamente desconocido y ajeno a la clase política tradicional,1 logró imponerse como candidato del Partido Demócrata (PD) a la presidencia de los Estados Unidos de Norteamérica el 3 de junio del 2008 después de cinco arduos meses de precampaña, al obtener más de los 2 mil 118 delegadosnecesarios para la nominación. Por su parte, su principal oponente en estas elecciones primarias, la también senadora Hilary Diane Rodham, esposa del ex presidente Bill Clinton, no logró los delegados necesarios para ser nominada como candidata.2
Con su triunfo, Obama será el primer afroamericano un ganar una elección interna y liderar uno de los partidos norteamericanos más poderosos, rumbo a laelección presidencial del 4 de noviembre del 2008 frente al candidato John McCain, lo cual constituye en sí un hito histórico sin precedente en la historia de este país. De hecho, esta contienda interna representó por si misma una gran ruptura con el pasado y de cierta manera unas primarias insólitas, donde el género y la raza se entremezclaron. Por un lado, por la precandidatura casiObama es senador junior por Illinois, con tan sólo dos años de experiencia en este cargo federal. Es el quinto senador afroamericano en la historia de los Estados Unidos y el segundo del Partido Demócrata. En 1996 fue electo también senador del estado de Illinois. 2 Hilary Clinton ganó la mayoría de los votos populares. Sin embargo, el sistema electoral delos Estados Unidos establece la elección por medio de delegados. En el caso del Partido Demócrata se requiere el 50 por ciento más uno de los 4.049 delegados (unos electos por voto de la gente y otros son supe delgados por su trayectoria o carga que ocupan) que votarán en la convención del Partido Demócrata en agosto en Denver Colorado, por lo que se necesitan 2.025 para asegurarse el triunfoy ser nominado candidato presidencial.
exitosa de una mujer (Hilary) a la máxima magistratura del país y, por el otro, por el triunfo de un candidato de raza negra como abanderado de los demócratas a la presidencia del país más poderoso del mundo.3
¿Qué explica el triunfo de Obama? ¿Cómo logró este singular personaje posicionarse en la política norteamericana en poco tiempo y derrotara una de las representantes de la dinastía Clinton, una de las más poderosas dentro del Partido Demócrata? ¿Cuáles fueron las estrategias de precampaña que impulsó para ganar la nominación y construir la poderosa marca Obama? Estas serán algunas de las interrogantes a las cuales se darán respuesta en este documento. Los inicios: la construcción de la marca Obama
Barack Obama ganórelevancia nacional en el año 2004 durante la Convención Nacional del Partido Demócrata, celebrada en Boston, no sólo por su excelsa retórica, sino también porque supo plantear un discurso conciliatorio y de esperanza, mismo que logró permear no sólo en los asistentes a dicha convención, sino también en amplios sectores de la población norteamericana, ya que diferentes medios de comunicación cubrieron...