La Generación Y Quiere Más Que Marcas Cool


La generación y quiere más que marcas cool
La generación Y, conocida también como la generación del milenio, chicos y chicas de entre 14 y 30 años, está adentrándose cada vez más en el mercado laboral. Dado que son un grupo más extenso que sus predecesores (la generación X), su influencia en la sociedad, la política y los negocios en las próximas décadas será mayor y más comparable con lageneración del baby boom. Pero esta nueva generación activa siente que no se la toma en serio. No sólo por los políticos y el gobierno, sino también por las empresas y las marcas.
Tras involucrar a más de 25.000 jóvenes de la generación Y en sus prácticas diarias de investigación para mantenerse en contacto con el nuevo consumidor, MTV Networks (parte del grupo Viacom) e InSites Consulting han unidosus fuerzas para redactar un libro de negocios sobre lo que realmente le importa a la generación del milenio. “De esta manera, esperamos ser capaces de devolverle algo a la juventud” dice Mattias Behrer, coautor y Vicepresidente principal de MTV North Europe. “Por eso, donaremos el veinticinco por ciento de los derechos de autor del libro a la Fundación Staying Alive, una organización internacionalde caridad que lucha contra el VIH/SIDA entre los jóvenes”. La publicación del libro el 3 de febrero está respaldada por un nuevo estudio internacional en 16 países que profundiza en las emociones y las necesidades de los jóvenes y la próxima generación.
Una generación influyente que pide más atención
La mayoría (8 de cada 10) de los integrantes de la generación del milenio de todo el planetasiente que recibe suficiente atención de sus padres, familiares y amigos. Pero los políticos, el gobierno y las empresas deberían ser más conscientes de las necesidades y los deseos de esta generación. El 61% de los componentes de la generación Y cree que los políticos no les hacen caso y para el 55%, el gobierno debería concentrarse más en las demandas de los jóvenes. Para 1 de cada 3 de ellos, elsector privado y los empresarios en concreto, deberían seguir a esta generación más atentamente. Pero no sólo el mercado laboral refleja una falta de interés. A diferencia de la creencia popular de que los jóvenes están en el punto de mira como consumidores, uno de cada cuatro jóvenes de la generación Y de todo el mundo cree que también merecen una mayor atención por parte de las marcas. No sóloporque se gastan su propio dinero, sino también porque tienen una fuerte influencia en los gastos de sus padres. “Son la generación de consumidores más poderosa que ha existido nunca”, dice Joeri Van den Bergh, coautor y experto en la generación Y de InSites Consulting. “Para muchos padres de estos jóvenes, la aprobación de sus hijos adolescentes es lo más importante de sus vidas. Tratan a sus hijoscomo amigos, más que como subordinados. El motivo es que la media de los hijos por mujer ha descendido drásticamente, mientras que los índices de divorcio se han incrementado”, explica Joeri Van den Bergh. “Sus padres han abandonado el papel tradicional de padres partidarios de la disciplina como reacción a su propia relación con sus padres”, dice Mattias Behrer. “La mayoría de ellos pide laopinión de sus hijos antes de comprar algo. Esta transparencia es lo que mantiene a la familia unida”.
Los jóvenes de la generación del milenio imponen una mayor influencia en las tecnologías a las que sus padres se adaptan (el 52%) y los productos que compran (el 44%). Pero también influyen en los programas que ve la generación del baby boom (36%) e incluso los destinos de vacaciones (el 36%) y lastiendas (el 34%) que visitan. Los jóvenes de entre 15 y 25 años dicen que sólo tienen un impacto limitado en la elección musical de sus padres (un 42% no tiene ninguna influencia) y las preferencias políticas (el 47% no tiene influencia). Si bien este no es el caso de Brasil, la India y China, donde al menos un 30% de los jóvenes de la generación Y dice sí influir en la elección política de sus...